中國奢侈品消費市場保持強勁增長 奢侈品回流將改變全球奢侈品消費格局

多舉措促回流，中國奢侈品回流將改變全球奢侈品消費格局

近年來，我國政府和品牌商共同努力，將奢侈品消費回流至國內市場。中國政府致力于將奢侈品消費引回內地并納入國內GDP。為此，我國政府加強了對灰色市場的管控，推動跨境電商的發展，并適時降低了多部分奢侈品的進口關稅。

而對于奢侈品品牌而言，為了應對來自于海外購的壓力，必須解決全球奢侈品的價差問題。從財富品質研究院監測的數據顯示，2017年我國奢侈品各大品類的平均價差較2011年實現大幅度收窄。

在此背景下，國人在國內市場購買國際奢侈品的意愿有所提升，中國內地奢侈品消費市場有所回暖。根據財富品質研究院的統計，2016年我國奢侈品境內消費占比較2015年有所回升。而2017年我國奢侈品境內消費的比例進一步提升，在24%左右。

2017年中國奢侈品內地市場消費和全球市場消費均表現強勁

從我國奢侈品的消費額來看，2017年中國奢侈品消費增速強勁。貝恩統計數據顯示，中國內地市場規模達到1420億元。在告別連續四年的低迷后在2017年首次強勁反彈，增速超過20%，位居世界首位，遠超全球平均增速5%。

此外，貝恩統計數據顯示，2017年中國消費者在全球范圍內的奢侈品消費同樣實現了強勢增長。2017年中國消費者對全球奢侈品市場的貢獻份額由2016年的30%回升至32%水平。

中國區域銷售成奢侈品集團業績增長主要動力，2018年有望延續強勁增長態勢

分區域來看，中國地區優異業績為奢侈品集團全面回暖注入強心針。通過梳理各大公司或品牌份額分區域收入情況，可以發現在歐美市場收入下滑明顯的情況下，中國區業績表現強勁，已成為拉動奢侈品行業近年來頹勢的主要源泉。

例如開云集團中國內地收入增速高達18%，輕奢品牌Michael Kors和Pandora中國內地依然保持高增長，Adidas、Nike、Under Armor及Moncler等服裝品牌大中華區均維持兩位數增長。

貝恩公司表示，中國對奢侈品市場風向的影響力與日俱增。消費升級持續發酵、購買能力不斷提升，有望繼續拉動中國奢侈品消費者的消費支出。在中國千禧一代成為奢侈品主要購買力以及中國奢侈品電商渠道的不斷完善的驅動下，中國2018年奢侈品市場仍將保持強勁增長。同時，全球各大奢侈品品牌在中國市場的線上渠道鋪設和線下消費體驗提升都將助力各大奢侈品品牌在中國內地市場的業績增長。

以上數據來源于前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》。

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