2018年香水行業現狀分析 線上渠道國內市場前景無限【組圖】

 政策加碼，加劇香水行業競爭

目前我國尚未對香水行業有具體落實政策，與之相關的法律條文是對應的化妝品行業政策體系，主要包括產品技術要求、安全風險控制、監督管理和稅收等方面。

圖表1 ：中國化妝品行業重要政策概覽

資料來源：前瞻產業研究院整理

規模增長，國內香水行業市場規模不斷提升

2012-2017年我國香水市場規模持續增長，年增長率超過15%，遠遠高于其它品類的增長。2017年底，我國香水行業市場規模約為252億元。總體來看，中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣，相當于貢獻了近三分之一的全球市場。這些數據表明，香水將對中國消費者變得越來越有吸引力。但是，中國香水消費仍處于初級階段，國際著名香水品牌在目前市場僅局限于高端消費市場和高端銷售渠道；而國內大多數品牌則由于技術力量的薄弱、時尚文化的欠缺等發展受到制約。從市場培育到初步成熟，中國香水預計還需要五到十年。

前瞻分析認為，考慮到目前我國國民化妝品消費水平仍處于較低水平，未來有較大成長空間，結合前幾年行業發展狀況，2018-2023年有望保持15%左右的年復合增長率高速發展，那么2023年中國香水行業市場銷售額將突破500億元。

圖表2 ：2012-2017年中國香水市場規模走勢（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

細分領域明晰，女用香水市場規模占比超70%

我國香水市場主要分為女用香水、男用香水和車用香水三大類。其中以女用香水為主，市場規模占比為71.33%。男士香水、車用香水市場規模占比分別為25.73%、2.94%。從目前狀況來看，在香水市場中，女士是最主要的消費群體。

圖表3：2017年中國香水市場規模分類占比（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

電商體驗佳，香水線上滲透率加深

電商平臺讓用戶的信息獲取更加高效，為用戶提供了更快的消費決策過程。作為網絡交易的細分品類，過去五年，網購香水交易額從2013年的63.1億元到2017年的133.9億元，香水線上渠道交易規模持續保持快速增長，2017年較2016年同比增長23.2%，增速較2016年的13.9%提高了近一倍。未來，隨著香水品牌方和線下專營店積極發展線上渠道，以及電商平臺通過與品牌方合作，為用戶提供更好的產品和體驗，香水網絡零售市場規模將繼續增長，化妝品線上滲透將進一步加深。

圖表4：2013-2017年中國香水網購市場交易規模（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

國產香水需求大，占據淘寶網大半銷售額

通過對淘寶全網銷售數據分析對比發現，從淘寶途徑，消費者購買香水的產品大部分產自中國本地，占比達到54%。其次，產自法國的香水銷量位居第二，占比27%。產自意大利、美國、英國的香水銷售額占比分別為9%、8%、2%。

圖表5：淘寶網銷售香水產地占比（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年全球香水行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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