平昌冬奧會烘熱冰雪產業 中國萬億級市場等待開啟

2011年，韓國平昌成功獲得2018年冬奧會舉辦權，據當時韓國現代經濟研究院發布的《平昌冬奧會創造的經濟效益》數據顯示，平昌冬奧會可創造規模達65萬億韓元(約合3766億人民幣)的經濟效益，將給韓國的人均GDP帶來一次新的突破，并且能夠成功的將平昌轉型為冬季冰雪旅游城市。

2018年2月9日，為期17天的第二十三屆冬季奧林匹克運動會開幕式在韓國平昌奧林匹克體育場舉行，作為2022年冬奧會的主辦方北京將在閉幕式中呈現“北京8分鐘”的演出，提前為北京東奧會做一波預熱，助推中國冰雪產業的發展。

中國冰雪產業發展勢頭迅猛

(1)滑雪人次屢創新高

近幾年，我國滑雪人次突飛猛進。根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國冰雪產業商業模式創新與投資機會深度分析報告》數據顯示，2010年至2016年7年間，我國滑雪人次復合增長率高達139.68%，滑雪人次由630萬人次增長至1510萬人次。2017年，中國滑雪總人次再創新高，達到了1750萬人次，較2016年增長15.89%。

圖1:2010-2017年中國滑雪總人次增長情況(單位：萬人，%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

(2)冰雪旅游進入高速增長的黃金時代

2016-2017冰雪季，我國冰雪旅游人均花費1577.2元，人均停留天數為2.6天，相比之下，2016年全國國內旅游出游人均花費888.2元，我國冰雪旅游人均消費金額是國內旅游人均花費的1.78倍，冰雪旅游成為高消費旅游新業態。預計2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，收入達到6700億元，冰雪旅游將帶動旅游及相關產業的產值達到2.88萬億元，“三億人參與冰雪運動”目標將在2022年提前超額完成。

圖2:2017-2012年冰雪季中國冰雪旅游收入情況及預測(單位：億元)

資料來源：《中國冰雪旅游發展報告(2017)》 前瞻產業研究院整理

(3)冰雪賽事進入發展快車道

2015年，北京、張家口獲得2022年第24屆冬奧會的主辦資格之后，在冬奧會的引領下，我國冰雪賽事進入了發展快車道。從2015年開始，中國舉辦的冰雪競技類賽事數量日漸豐富，賽事體系開始完善。據統計，2016-2017年，我國共舉辦冰雪競技類賽事71場，預計2017-2018年將舉辦79場。

圖表1：2014-2018年雪季中國舉辦的冰雪競技類賽事數量(單位：場)

資料來源：前瞻產業研究院整理

從賽事收入來看，國內冰雪賽事的主要收入來源于國家財政撥款帶是經費、滑雪場地承辦、賽事報名以及門票收入、賽事版權費用和商業贊助等幾大部分。2016年，我國冰雪賽事的市場規模達到了328億元，前瞻估算，2017年冰雪賽事的市場規模將增長至430億元，較2016年增長31.10%。

圖表2：2014-2017年中國冰雪賽事市場規模(單位：億元)

資料來源：前瞻產業研究院整理

冬奧會機遇帶來政策東風，冰雪產業迎來歷史發展機遇

2016年11月以來，繼國家體育總局、發改委等四部門聯合發布了《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》和《全國冰雪場地設施建設規劃(2016-2022年)》后，國家體育總局又發布了《群眾冬季運動推廣普及計劃(2016-2020年)》，為冰雪運動產業發展提供了新的指導方向和政策助力。根據規劃，到2020年我國冰雪產業總規模將達到6000億元，到2025年達到10000億元。

圖表2：2020-2025年中國冰雪產業市場規模預測(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產業研究院整理