出門問問推出Tichome Mini，智能音箱市場再添新貴

2017年11月27日，人工智能科技公司出門問問正式面向國內(nèi)市場發(fā)布全球首款便攜防水的無線智能音箱—小問音箱Tichome Mini。

出門問問是一家人工智能公司，擁有自主研發(fā)的語音識別、語義分析、垂直搜索、基于視覺的ADAS和機器人SLAM等核心技術。自2012年成立以來，公司前后經(jīng)過六輪融資，融資總額超過2.5億美元，公司估值也超過10億美元，進入獨角獸俱樂部。

出門問問此次推出的Tichome Mini智能音箱可以滿足用戶的多場景移動需求，該款智能音箱已實現(xiàn)語音控制40多個品類，上千款智能家電設備，具備兒童內(nèi)容、音樂電臺、智能家居、時間管理、新聞資訊、運動助理、生活服務、實用工具等多種功能，可以隨時隨地跟它智能語音交互，體驗“隨身聽2.0版”的智能生活。

圖表1：Tichome Mini結(jié)構(gòu)功能簡介

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2017年智能音箱新品相繼推出

2017年可謂是中國智能音箱元年，也是發(fā)展極快的一年。這一年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出自己的智能音箱新品，如京東的“叮咚Top”、阿里智能音箱產(chǎn)品“精靈”、小米的“小愛同學”及百度的“raven H”，雖然騰訊暫未推出此前傳出的智能音箱產(chǎn)品“耳朵”，但是其已推出過兩款語音助手騰訊叮當與騰訊云小微。再加上市場上智能科技公司推出的智能音箱產(chǎn)品如此次出門問問推出的Tichome Mini，智能音箱市場競爭空前壯觀。

圖表2：2017年智能音箱新品推出概況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

智能音箱戰(zhàn)略意義非凡

相比之下，國外智能音箱產(chǎn)品早在2015就開始大規(guī)模推廣，今年已開始進入普及階段。以美國市場為例，目前亞馬遜、google、微軟、蘋果等科技巨頭均有自己的智能音箱產(chǎn)品，其中亞馬遜由于先發(fā)優(yōu)勢，占據(jù)領導地位。

小小的智能音箱之所以讓世界互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛趨之若鶩，不在于智能音箱產(chǎn)品本身所帶來的市場及產(chǎn)生的利潤，畢竟這些科技公司沒有一家差錢的，智能音箱真正的魅力在于眾多科技公司將其作為人工智能落地的實踐、智能家居的鑰匙及物聯(lián)網(wǎng)控制中樞。因此其絕不僅僅是一款硬件產(chǎn)品，智能音箱所搭載的內(nèi)容與服務才是智能音箱產(chǎn)品的核心；如果只是硬件產(chǎn)品，亞馬遜可能很早就把Echo引入中國市場了，但是由于Echo背后連接的是亞馬遜提供的各種服務，比如spotify和amazon music的音樂播放、sport news的定制新聞、以及Uber打車等，由于亞馬遜這些生活服務在中國沒有市場積累，限制了Echo在中國的市場前景。

正是由于智能音箱對于智能生活潛在的重要意義，這些科技公司均希望培養(yǎng)起用戶智能音箱的使用習慣，增強對公司智能音箱的消費黏性，從而借助智能音箱這一端口將更多的服務/內(nèi)容推銷給廣大的用戶，進而謀求在未來智能化社會中的戰(zhàn)略優(yōu)勢。所以無論百度、阿里等都是按照自己的企業(yè)基因來做智能音箱，比如說百度重技術輸出、阿里則是做生態(tài)，未來騰訊推出自己的智能音箱產(chǎn)品也很可能是側(cè)重開放平臺，畢竟其旗下?lián)碛形⑿拧Q閱讀、QQ音樂等優(yōu)質(zhì)資源。

智能音箱市場格局頻繁變動

目前，智能音箱市場的競爭隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭及新興科技公司的加入日趨激烈。不過由于巨頭公司在品牌及營銷渠道方面的積累，在推廣自己的智能音箱產(chǎn)品時具有先天優(yōu)勢，如叮咚、小米、天貓，這些巨頭公司一旦推出新品都會使這個新興的行業(yè)市場格局產(chǎn)生很大的變動。最典型的就是2015年，京東推出叮咚一代，而后借助京東平臺的推廣及在線銷售能力，2016年占據(jù)整個智能音箱市場的65%；隨著小米及天貓的加入，這些巨頭公司或借助品牌影響力或借助平臺在短時間內(nèi)也占得較大的市場份額。數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月，叮咚以38%的市場份額占據(jù)第一，緊隨其后的是小米的32%，天貓則以15%位居第三。不過考慮到阿里巴巴在今年的雙十一對智能音箱大降價，直接由499元/臺降至99元/臺，優(yōu)惠力度前所未有，最后天貓精靈當日銷量破百萬的影響，這一市場格局應該有較大的變動。市場格局的頻繁變動也表明了這一新興領域競爭的激烈程度，眾多大咖劍指未來智能生活的決心不言而喻。

圖表3：2017年智能音箱競爭格局

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

智能音箱發(fā)展前景向好

目前，市場參與者對智能音箱的重要戰(zhàn)略意義都有著清晰的認識，不過智能音箱產(chǎn)品的商業(yè)模式并不清晰，畢竟智能音箱只是智能家居/生活的一部分，智能音箱產(chǎn)品本身的技術及服務受家居智能生態(tài)整體布局及發(fā)展趨勢的影響。但是從智能音箱已有的技術及服務來看，已足夠吸引眾多用戶來體驗消費，而且隨著語音交互等技術進一步發(fā)展，未來智能音箱市場需求規(guī)模將快速擴大，預計到2022年，全球智能音箱出貨量將達到6800萬臺，市場年均增長率超過30%。

圖表4：2017-2022年全球智能音箱出貨量預測（單位：萬臺）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理