宜家抽屜柜再召回 國產家居品牌勝算幾何

近日，宜家再次在北美地區召回1730萬件抽屜柜，召回原因是該款抽屜柜今年5月傾倒致一名男童死亡。目前此次產品召回地區僅限美國和加拿大地區，中國市場并未包括在內。自1989年以來，宜家柜子傾倒已引發八起致3歲以下兒童死亡的案件。此前，共有三個家庭起訴宜家。2016年12月，宜家與家屬達成了5000萬美元和解協議。并于同年首次召回相關產品，與此次相同，中國并不在召回之列，后經國家質檢總局約談，宜家最終向國家質檢總局提交了召回計劃。

宜家中國市場召回事件頻發

盡管此次宜家召回中國未列入其中，但近年來其在中國市場發生的召回事件也已有多次。2016年以來，宜家先后在中國召回了進口拉特奧蝙蝠斗篷和HYBY（海比）、LOCK（勞克）、RINNA（萊納）三款吸頂燈，中國大陸地區受影響的產品數量分別達到773件和352849件。2016年6月，宜家中國召回部分進口帕特魯安全門。召回范圍內的帕特魯安全門由于上鎖裝置存在缺陷，門在關閉狀態時，插銷可能無法恢復至原位，致使門不能正常上鎖，造成安全門可能出現意外打開而導致兒童跌倒的情況發生，產品存在安全隱患。

此外，由于產品未明確標示含牛奶和榛子，2016年6月，宜家在中國召回了黑巧克力（CHOKLAD MÖRK 60%）和70%可可純黑巧克力（CHOKLAD MÖRK 70%）；并且在同年7月，宜家再次宣布在全球召回六種巧克力產品，這些產品被多次檢測到包含榛子和杏仁等可能導致過敏的堅果類物質，而包裝上的成分表中沒有標注。

2017年1月，宜家（中國）投資有限公司再次召回進口米辛索沙灘椅，此產品在使用中存在摔倒或手指夾傷風險，中國大陸地區受影響的沙灘椅數量為6530件。

圖表1：2016年以來宜家中國市場召回情況（單位：件）

資料來源：前瞻產業研究院整理

國外品牌的日子并不好過

與從前對國外品牌一味追捧不同，近年來隨著國內消費升級，消費者對家居產品的消費逐漸趨于理性。即使是一直以來在中國家具市場有恃無恐的宜家和無印良品，面對這樣的市場形勢也不得不重新思考布局。

2017財年，宜家在中國市場的銷售額超過132億元，依舊保持增長。但自2014財年以來，其增速不斷下降。不僅是銷售額，其商場訪客數量、官網訪問量、會員數量2017財年的增幅相比上一個財年分別下降了4.9%、9%、10%和9%。為應對此種情況，宜家也宣布繼續加強在中國市場的多渠道策略。然而2016年9月，宜家（中國）網上商城上線，僅對上海地區開放。自此，宜家再沒有其他的電商動作。直到今年，宜家宣布與第三方電商平臺進行合作，但到目前為止也沒有確定合作的對象。

圖表2：2011-2017財年宜家中國市場銷售額及其增速（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

另一知名家居品牌無印良品也面臨著類似的狀況。根據良品計劃公布的2016年第三財季數據顯示，無印良品中國市場三季度可比銷售僅錄得0.8%的微幅增長，為其進入中國市場以來最低增幅。而截至2017年8月31日的二季度，MUJI無印良品中國市場可比銷售僅錄得1.8%的增長，較一季度的5.8%大為放緩，為上一財年三季度來新低。

與宜家選擇拓展銷售渠道不同，無印良品則采取降價的策略。2017年8月26日，無印良品在官方微信公眾號上公布了2017年秋冬“新定價”，這是無印良品2014年進入中國以來第七次調價。其中，家具類降價幅度最大，高達67%。

國產家居品牌勝算幾何

相較于國外家居品牌面對消費升級面露難色，近年來許多國產家居品牌迎風起飛，成功抓住機會，在市場上贏得了一席之地。2016年雙十一，天貓平臺上有超30個家居類品牌銷售額破億元。其中，林氏木業銷售額超過6億，pingo國際銷售額超過4億。中國企業自帶的“電商基因”，成為與國外品牌在家居市場搏斗的一大利器。

國內設計師家居品牌造作更是直接對標宜家和無印良品，與全球近百位一線設計師，超過50家中國精工制造商深度合作，主打中產階級家居消費。天使投資時就獲得了真格基金、IDG和阿里巴巴的投資，此后又獲得了晨興和BAI的投資。

圖表3：造作融資情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

同時，國內生活方式品牌網易嚴選和名創優品都對無印良品在中國的市場份額產生不小的影響，這些國內品牌憑借獨有的價格優勢吸引了大批的消費者。

前瞻產業研究院認為，未來隨著二三線城市的消費升級不斷加深，中國家居市場規模也將不斷擴大。根據前瞻產業研究院《2018-2023年中國家具行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，到2022年，我國家具制造業銷售額將超過12000億元。我國也將涌現一批具有市場競爭力的優秀品牌，家居市場也將正式進入國產品牌與國外品牌分庭抗禮的時代。

圖表4：2017-2022年中國家具制造業銷售額預測（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理