S7總決賽：一場電競行業的狂歡，我國電競行業迎來黃金期

11月4月，英雄聯盟S7總決賽在北京鳥巢體育館落幕，韓國老牌戰隊SSG以3:0成功擊敗昔日衛冕冠軍SKT，創造了屬于自己的傳奇。

電競大眾化

今年的S7賽事，觀賽人數可謂盛況空前。根據Newzoo的統計數據顯示，S7一場巔峰對決的觀賽人數保守估計有3000萬人，這個數字早已經超過了NBA總決賽的單場觀戰人數。其中，據國外網站統計，最為引人注目的比賽為RNG VS SKT的四強賽，全球觀看這場比賽直播的人數甚至超過了8000萬人，觀看直播的中國觀眾超過了95%。從觀看人數來看，S7賽事在國內已經超越了大部分體育賽事，甚至有機會與NBA等國際型賽事比肩。

此番S7賽事能夠如此火爆，筆者認為主要有以下幾個原因：其一，最為核心的因素是中國電競正逐步實現大眾化。隨著英雄聯盟、DOTA2、王者榮耀等爆款游戲的相繼推出，國內電競用戶數實現了連年快速增長。根據騰訊互娛大數據披露，2017年我國國內電競用戶將超過2.2億人，用戶基數進一步增大，電競正在逐步演變成為一種大眾體育賽事。

圖表1：2014-2018年國內電競用戶數量變化趨勢圖（單位：億人）

資料來源：前瞻產業研究院整理

其二，LPL隊伍亮眼戰績的帶動。LPL隊伍參加S系列賽事歷史可謂諸多不順，S3系列賽，進入決賽的皇族不敵SKT以0:3敗北，隨后的S4、S5、S6比賽，LPL隊伍則多止步于8強。今年的S7比賽，共有3只LPL隊伍殺入8強，被認為是國內LPL隊伍最有希望奪冠的一年。其中全華班陣容RNG更是被視為奪冠熱門，吸引了一大批英雄聯盟粉絲前來觀賽。RNG、WE兩只隊伍一路披荊斬棘，并成功闖入四強，讓國內粉絲大呼過癮。

其三，各大直播平臺的推動。作為玩家們觀賽的主要途徑，各大直播平臺（諸如斗魚、虎牙、熊貓、戰旗TV等）基本都直播了S7系列賽事，進一步擴大了賽事的影響力。

電競市場的黃金期

根據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國網絡游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》顯示，在持續增長的用戶數量帶動下，近年來我國電競市場發展速度異常迅猛，市場規模從2014年的200多億元快速擴張到2017年的將超700億元，年均復合增速超過45%，電競行業迎來了高速發展的黃金時期。

圖表2：2014-2017年國內電競市場規模變化趨勢圖（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

從市場競爭方面來看，目前國內電競市場主要被騰訊、網易、完美等幾家大型游戲廠商所占據，呈現寡頭壟斷的市場競爭格局。其中，騰訊毫無疑問是行業內的領頭羊。其業務涉及上游游戲研發運營、中游賽事舉辦以及下游的賽事傳播等各個方面，基本覆蓋了整個電子競技市場產業鏈。在盈利能力最強的上游產業鏈，騰訊憑借《LOL》占據了PC端電子競技市場的絕大部分市場份額，而后其自主研發的《王者榮耀》則成為現象級的爆款游戲，玩家數量現已突破2億人，長期位居手游排行榜首位。

圖表3：《王者榮耀》用戶數變化趨勢圖（單位：億人，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

移動電競潛力巨大

從細分市場來看，隨著王者榮耀這一現象級爆款移動電競產品的問世，移動電競成為電競行業增長的主要推動力。根據相關數據顯示，國內移動電競市場經過了前幾年的培育之后，2016年開始迎來了大爆發，全年市場增速突破187.10%，市場規模達171.4億元。前瞻預計，2017年移動電競市場將持續保持高速增長，市場規模有望突破350億元，市場潛力較大。

圖表4：2014-2017年國內移動電競市場規模變化趨勢圖（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理