第五屆烏鎮戲劇節落幕 文化旅游機遇與挑戰共存

10月29日，第五屆烏鎮戲劇節閉幕式在烏鎮枕水酒店龍鳳廳舉行，標志著第五屆烏鎮戲劇節正式落幕。自10月19日晚，俄羅斯瓦赫坦戈夫劇院《葉普蓋尼·奧涅金》拉開第五屆烏鎮戲劇節的帷幕，之后的11天里五湖四海為戲劇而來的嘉賓、媒體、觀眾及游客共同見證了24部特邀劇目共計100場演出、18組青年競演的激烈角逐、1200場次古鎮嘉年華的街頭演出、24場次戲劇活動的多元魅力。近年來，烏鎮的古鎮魅力不但沒有消減，反而隨著文化旅游產業的發展愈發迷人。

圖表1：第五屆烏鎮戲劇節帶來了豐富的文化活動

資料來源：前瞻產業研究院整理

古鎮煥發新生機

烏鎮是一個有1300年建鎮史的江南古鎮。面對古鎮旅游的同質化競爭，烏鎮不斷創新旅游業態，逐步從“觀光旅游”向“文化旅游”轉型。2013年第一屆烏鎮戲劇節的開幕，正式拉開了烏鎮走向文化產業的第一步。戲劇節期間，來自五大洲超過120組藝術表演團體以烏鎮西柵的木屋、石橋、巷陌甚至烏篷船為舞臺，獻上超過500場精彩演出，成功為烏鎮打響了“文化旅游”的招牌。據烏鎮旅游公司統計，前四屆烏鎮戲劇節共有特邀劇目65部，演出225場，16場戲劇活動，5100多場嘉年華，吸引了嘉賓700多人次，游客和觀眾100多萬人次。

專業的制作團隊和高品質的演出劇目使得烏鎮戲劇節一票難求，2015年第三屆，開票第一天售出了近4成票；2016年第四屆，開票1小時售票量就超過2015年首日12000張的總售票量；到了2017年，24部戲中的15部戲的票，售完只用了一個小時。

看戲這件小事

如今烏鎮戲劇節吸引的已不單單只是戲劇從業者和京滬兩地游客，來自全國天南地北的普通戲劇愛好者正在成為烏鎮戲劇節的主要受眾。從售票平臺格瓦拉的數據來看，2017年戲劇節的購票人群已不僅限于京滬兩地，蘇州、杭州、南京、嘉興正成為戲劇節的主要市場。由點及面，這意味著烏鎮戲劇節正在長三角地區培育一個新興的戲劇市場。

不僅是烏鎮戲劇節，近年來我國劇場演出市場持續增長。2016年，我國專業劇場演出8.79萬場，比2015年場次上升4.52%，票房收入74.05億元，比2015年上升4.77%。2016年，話劇、兒童劇等門類的演出場次、觀眾人數和票房收入均保持較高總量。從前去專業劇場觀看戲劇是少數家庭才能享受的高雅娛樂，如今已經成為許多平常人的生活娛樂方式。

圖表2：2012-2016年全國專業劇場演出票房收入情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

專業劇場演出票房收入的增長反映了我國文化產業用戶付費意愿的增強，這在一定程度上有利于烏鎮等文化旅游目的地的持續發展。

文化旅游機遇與挑戰并存

當前我國旅游業高速發展，成為我國文化旅游產業發展的根本動力。2016年，我國國內旅游人數達到44億人次，同比增長10%，其中偏好文化體驗游的人群已經超過50.7%；國內旅游收入達到39390億元，同比增幅為15.19%。未來，文化旅游的市場空間將有望達到2萬億元。

良好的發展前景也吸引了大批資金流入。根據全國旅游投資項目庫數據顯示，2016年全國旅游業實際完成投資12997億元，同比增長29%。其中文化旅游投資6593億元，占全部比重為26.9%，較2014年增長了超過10個百分點。

圖表3：2014-2016年旅游投資業態結構（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

文化旅游產業不乏實力雄厚的競爭者。截至2017年6月，萬達文化旅游項目已建成達6個；已開業旅游產品有：室外主題樂園3個，國際頂級演藝秀2個，室內電影樂園3個，水樂園3個，室內海洋樂園1個，高爾夫球場2個。2016年全國投資規模最大的10個旅游項目中有3個為文化旅游項目，分別是黑龍江省哈爾濱萬達文化旅游城、江蘇省里運河文化長廊和寧夏回族自治區中阿文化城，項目投資規模均超過200億元。這意味著未來要想在文化旅游產業中發展，資金將成為影響企業項目發展的重要因素。

圖表4：部分大型文化旅游項目投資情況（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理