成都KTV下午成大爺大媽專場 中國老年消費產業商機隱現

2017年9月5日，一篇名為“大爺大媽‘占領’KTV”的報道突然上了熱搜頭條，該報道描述的是，武漢、鄭州等地的下午場KTV包房聚集著大批中老年人，他們以認識朋友、聯絡感情為目的，唱老歌追憶崢嶸歲月，閑聊天不誤孫子放學。

無獨有偶，成都的KTV下午也成了大爺大媽們的專場。他們通過微信群邀約鄰居、朋友組成“K歌團體”，一起開包廂唱紅歌。

大爺大媽占領KTV的現象不是偶然，而是越來越多的老人在生活中煥發出的新方式、新理念，在這種新方式、新理念的助推下，中國老年消費產業的商機日漸凸顯。

1、我國老年消費理念轉變

近年來，隨著市場經濟發展和社會保障制度的不斷完善，我市老年人的消費觀念、生活方式不斷更新、不斷升級，從“能省則省”向“花錢買快樂、花錢買健康”的理念轉變。特別是一些高知分子正在步入老年，他們懂享受、愛生活，消費能力不可低估。

圖表1：促進老年消費理念轉變的因素分析

資料來源：前瞻產業研究院整理

2、我國老年消費商機凸現

1999年，我國正式步入人口老齡化社會。到2016年，我國60歲及以上老年人口數量達到了2.31億人。預計2021年至2050年間，我國將進入人口老齡化加速階段，老年人口數量平均每年增加620萬人。到2050年，我國老年人口數量將達到峰值，總量將超過4億人，老齡化水平達到30%左右。老齡化的加重為老年消費市場帶來巨大商機。

老年文化消費需求

目前，市場中可供老年人消費的文化產品類型卻十分單一，老年文化消費產品供不應求。

◆ 2015年9月，杭州市工人業余大學開設退休職工培訓班，截至2016年累計招收了10個專業、31個班學員860人次。2017年上學期計劃擴招到13個專業，19個班級，575名學員，招收學員逐年增長。

◆ 2017年，福州市老年大學計算機系設置了8個安卓手機和蘋果手機使用班，招生人數近400人，但依舊供不應求。

◆ 2016年11月，糖豆廣場舞實現B+輪融資，用戶數量突破4000萬。

老年旅游消費需求

根據調查顯示，在身體條件和經濟條件允許的情況下，81.2%的中老年表示愿意去旅游，明確表示不愿意去旅游的僅占9.7%。當下，老年人已成為旅游市場中最具潛力的目標人群。

根據《2017-2022年中國老年健康服務行業發展前景與投資機會分析報告》數據顯示，2016年，國內老年旅游產品報價均價在2200元左右，國際老年旅游產品報價在17000元左右。參照國外市場，按照老年人60%的出游率，1.5次的出游頻率，80%的國內游和20%的國際游測算，2016年我國老年旅游市場容量：2.31*0.6*1.5*（2200*0.8+17000*0.2）=10272.64億元。而2016年的實際老年人旅游市場規模僅有9000億元左右，市場空間還較大。

圖表2：我國老年旅游供需缺口分析

資料來源：前瞻產業研究院整理

3、我國養老消費增長的痛點

（1）大部分廠商尚未意識到老年市場的巨大潛力

在我國，老年市場長期被冷落的主要原因是供應商的經營思想尚未意識到老年市場的巨大潛力。他們認為老年商品批量小，利潤薄，因而不愿意生產和銷售，他們還看不到老年人的需求在不斷發生變化，依舊認為開發老年商品，主要是社會效益，而很少有經濟效益，因而生產和經營老年服務、商品、用品的積極性都不高。

（2）缺乏宏觀政策指導

各級政府部門缺乏宏觀的老年市場的指導，許多老年設施、老年用品、老年服務項目的開發帶有盲目性，缺乏科學的指導，老年設施分布不合理，設計不科學，直接或間接的影響經濟效益，在一定程度上影響了開發商的積極性。