政策風口+消費升級導向下，體育旅游萬億元市場開啟

1、體育旅游迎來政策風口

在政策利好不斷的大背景下，體育旅游已經成為體育產業和旅游產業新的風口。

2016年5月5日，《體育發展“十三五”規劃》提出，要與旅游部門共同研制《體育旅游發展綱要》，開展全國體育旅游精品項目推介，打造一批體育旅游重大項目。

2016年11月20日，國務院辦公廳發布了《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》，指出要加速升級旅游消費，大力促進體育消費。

2016年12月27日，國家旅游局、體育總局聯合印發了《關于大力發展體育旅游的指導意見》，明確提出到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業與知名品牌，體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模突破1萬億元。

2017年7月6日，國家旅游局、體育總局聯合印發了《“一帶一路”體育旅游發展行動方案》。該方案指出，要多措并舉，多方聯合，培育體育旅游市場，實現一年有影響、兩年上規模、三年創品牌，在“一帶一路”相關區域形成一批精品體育旅游賽事、特色運動休閑項目、有競爭力的體育旅游企業和知名體育旅游目的地，到2020年，體育旅游人數占該地區旅游總人數的比重超過15%。

2017年7月6日，在無錫市“2017年全國體育旅游產業發展大會”上，國家旅游局、國家體育總局聯合發布了首批“國家體育旅游示范基地”創建單位名單、首批“國家體育旅游精品賽事”名單。

2、“體育+旅游”正當時

隨著我國居民收入水平的提升和消費水平的升級，我國旅游業已經出現了由低層次的觀光旅游向更為高級的消費式體驗旅游逐步過渡的趨勢。而體育與旅游相結合，能為旅行者在旅行活動中，提供健身、娛樂、休閑、交際等各種服務，使得旅游者獲得更多舒暢而獨特的體驗，完美地順應了消費式體驗旅游發展的趨勢。

圖表1：旅游需求變化趨勢圖

資料來源：前瞻產業研究院整理

3、體育旅游項目多樣化

目前，體育旅游主要劃分為參與型和觀賽型兩大類。

（1）參與型體育旅游

參與型體育旅游是指旅行者前往異地直接參與某項具體的體育活動，主要包括馬拉松、滑雪、遠足、高爾夫、攀巖等項目。

參與型體育旅游發展態勢強勁。以馬拉松項目為例，在上一篇文章《馬拉松賽事井噴，2020年中國馬拉松產業將達千億級別》中，筆者介紹到從賽事舉辦數量來看，2010年全國馬拉松賽事數量僅13場，到2015年增長到134場，2016年全國馬拉松賽事舉辦量高達328場，較2010年增長了24倍。同樣，滑雪、遠足、攀巖等項目的參與人數也與日俱增，參與型體育旅游市場正處于發展黃金時期。

圖表2：2010-2016年我國馬拉松舉辦數量變化趨勢圖（單位：場）

資料來源：前瞻產業研究院整理

（2）觀賽型體育旅游

觀賽型體育旅游是指旅游者前往異地觀看某項體育賽事，如觀看奧運會、世界杯、歐錦賽等，也可稱作賽事旅游。觀賽型體育旅游發展歷史悠久，隨著近年來各類體育賽事的不斷豐富，觀賽型體育旅游市場保持著穩步增長的趨勢。

以里約奧運會為例，據權威機構發布的調查數據顯示：2016年上半年全球游客對里約相關頁面的訪問量相比2015年同期上漲了23%，前往里約的游客數量也出現了快速增長的趨勢。體育賽事的舉辦能夠吸引到數量眾多的運動愛好者，從而可以帶動當地周邊的旅游產業的發展。近年來，我國國內體育賽事舉辦數量不斷增長，預計觀賽型體育旅游人數也將持續增長。

圖表3：2017年國內重大體育賽事一覽

資料來源：前瞻產業研究院整理

4、2020年市場規模有望突破萬億元

根據國家旅游局的測算結果顯示，目前我國體育旅游雖然每年以30%-40%的速度增長，但是它仍僅占旅游業中的5%左右。前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國體育旅游行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，2016年我國體育旅游市場規模約為3000億元。

隨著我國經濟的高速發展、人民收入水平的提高以及消費水平的升級，體育和旅游兩大產業將迎來新的發展機遇，未來體驗式體育旅游的發展潛力巨大。預計未來幾年，體育旅游行業將保持30%-40%的年均增長速度，到2020年我國體育旅游行業市場規模將突破萬億元。

圖表4：2020年體育旅游消費市場有望超過1萬億元

資料來源：前瞻產業研究院整理