云南“30萬手鐲摔斷”事件背后 中國珠寶消費市場增長潛力巨大

2017年6月27日上午，江西一名女游客在德宏州瑞麗市姐告玉城試戴時不慎摔碎報價30萬元玉鐲，當場暈倒。2017年7月17日下午，在當地某司法部門的介入下，意外失手摔壞“30萬”手鐲的江西女游客費建勤已與林氏翡翠店鋪達成和解。至于具體責任劃分，各方均表示暫不便對外透露。

珠寶消費市場需求旺盛

我國人口總量眾多 增長較快

眾所周知，我國是一個人口大國，人口總量眾多，增長較快。2016年，我國年末人口總數約13.83億，人口自然增長率為5.86‰，比上年提高0.9個千分點。中國是世界人口最多的國家，也是世界上最大的消費市場，市場發展的潛力極大，珠寶飾品消費市場也不例外。

圖表1：2010-2016年中國人口總量及其自然增長率情況（單位：億人，‰）

資料來源：國家統計局 前瞻產業研究院整理

居民收入水平提高 消費能力增強

近年來，隨著我國經濟的發展，居民收入和消費水平都在不斷提高。2016年，全國居民人均可支配收入23821元，比2012年增長44.3%；全國居民人均消費支出17111元，比2012年增長33.1%。2017年上半年，全國居民人均可支配收入12932元，比上年同期名義增長8.8%；居民人均消費支出8834元，比上年同期名義增長7.6%。我國居民人均可支配收入的穩步提高帶來了居民珠寶消費能力和消費意愿的增強。

圖表2：2013-2017年上半年全國居民人均可支配收入及消費支出情況（單位：元）

資料來源：國家統計局 前瞻產業研究院整理

人民幣貶值引發海外消費有所回流

繼2014、2015年后，2016年人民幣對美元匯率連續第三年出現年度貶值，包括對歐元、日元、韓元、港幣等其他國家地區貨幣匯率也均有所下跌。根據人民銀行發布的美元兌人民幣匯率中間價數據統計，2016年244個交易日平均匯率中間價為1美元=6.6423人民幣元，美元相對人民幣同比升值6.67%，人民幣相對美元同比貶值6.25%。

“海外購”一直是消費購物領域的一大熱點，此前海外購物需求非常旺盛，重點體現在奢侈品、美妝品、奶粉等品類上。在經歷了近兩年人民幣持續貶值的情況下，人民幣購買力相對下降，國內外商品價差進一步縮小，部分海外消費由此開始回流國內市場，也促進了國內珠寶消費需求的回升。

圖表3：2014-2016年美元兌人民幣情況（單位：美元，元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

女性經濟實力增強 消費能力提升

過去的三十年間，中國女性平均收入增長了63%。伴隨著女性經濟實力增強，中國女性的消費能力也在不斷提升。隨著消費能力的提升，女性在消費過程中不再是緊緊圍繞著傳統的消費領域，而是逐漸關注到輕奢消費領域。而女性大多愛美，對于珠寶消費有著天然的消費追求。

此外，女性不僅僅是個人自身消費品的購買者，也是絕大多數兒童用品、老年人用品、男性用品、家庭用品購買的決策者與執行者。“她經濟”時代的到來，將帶來珠寶消費市場的巨大增長空間。

行業銷售收入不斷增長

中國是全球最大、最重要的珠寶市場之一。2010-2016年，我國珠寶制造行業銷售收入總體呈現不斷增長的態勢，年均復合增長率高達20.60%。2016年，我國珠寶制造行業銷售收入達到4405.38億人民幣，多個珠寶品類消費居世界前列。其中，黃金、白銀、鉑金、玉石、珍珠等產品銷售均居世界首位，鉆石消費居世界第二位，彩色寶石、半寶石等消費也處于世界領先水平。

圖表4：2010-2016年中國珠寶制造行業銷售收入情況（單位：億元，%）

資料來源：國家統計局 前瞻產業研究院整理

珠寶行業市場潛力巨大

我國的珠寶消費需求還較為單一，傳統結婚、慶典消費仍然占據大頭，但隨著國人對珠寶的收藏、配飾類需求提升，中國珠寶消費的爆發指日可待。此外，我國二三線城市珠寶消費市場也有較大潛力可供挖掘。現階段，中國珠寶首飾人均消費與發達國家相比差距較大，這就意味著珠寶行業存在著巨大市場潛在增長空間。前瞻預計，到2022年，我國珠寶制造行業銷售收入將達到13350億元。

圖表5：2017-2022年中國珠寶制造行業銷售收入預測（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理