海航新機組員衣裝引熱議，中國職業定制服裝市場有多大？

按照慣例，每年1月和7月在法國巴黎，都會舉辦兩次高級定制時裝周，各大品牌會在這段時間發布自家最新、最華麗的高定服裝。2017年7月4日，由國際著名時裝設計師勞倫斯許給中國海航定制的第五代新制服亮相于巴黎時裝秀，而這套定制的職業服裝構成了獨具海南航空特色的東方之美，引起了社會普遍熱議。那么，中國職業定制服裝市場有多大？

正在高速擴張的職業定制服市場

隨著全球經濟的發展，人們對于美的追求越來越高，一套符合公司文化的職業服裝不僅僅讓公司的整體形象和品牌價值得到了提升，也讓員工得到了更多的歸屬感和滿意度。

近年來，中國職業裝定制行業得到快速發展，全國約有6.5億人的產業大軍，巨大的職業裝定制需求，日益提高了市場交易的活躍度。從產業機構調整和第二、三產業的發展趨勢來看，由于服務行業的工作人員迅速增加，使得職業裝的需求量也會迅速提高。就中國職業定制的服裝市場需求而言，2016年的市場需求大概在3100億元，3年的復合增長率高達45.81%。

圖表1：2014-2016年中國職業定制服裝市場需求規模（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

職業裝定制行業融資活動頻繁

目前，中國職業裝定制市場的巨大需求使得服裝行業持續增長，廣闊前景受到行業內外企業的廣泛關注，中國職業裝定制廠家將近3萬多家，已逐漸形成一定的產業集群。在職業裝定制的優勢企業中，有服裝定做行業的龍頭企業，也有以自身實力建立差異化競爭優勢的職業裝定制企業。并且，隨著大數據、3D試衣、“互聯網+”和智能制造等技術的普及，越來越多的企業開始進入這個行業中來。像衣邦人和量品等企業依托互聯網技術在近年來發展迅速，均獲得了較大的融資資金。

圖表2：2016-2017年上半年中國職業定制服裝投融資情況（單位：萬元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

動力分析，還是“互聯網+”提的速

在我國職業定制服裝市場不斷擴大的同時，不禁停下來思考一番，到底是什么動力致使我國職業定制服裝市場在近幾年的迅速擴大？從三個角度分析，即從職員（使用者），企業（購買者），廠家（生產商）來分析。

職員作為公司服裝的直接使用者而言，職員的職業服裝一直被當成是一種公司的安排，隨著社會的進步以及價值觀的變化，越來越多的人在選擇入職企業的時候，把企業的職業服裝當成一項重要的指標；而企業在回饋職員（特別是針對于中高層職員）的需求時，定制的職業裝往往會被當成一種福利。一方面，這種定制服務，會讓員工感受到公司的歸屬感，另一方面，也會提升公司的整體形象，就想海航的新制服一樣。

但是，筆者認為雖然下游的需求增多，會致使我國職業定制服裝市場的發展，但是其主要動力還是由于“互聯網+定制服務”的興起。即對于廠家而言，依托于“互聯網+”，廠家可以充分利用互聯網資源來挖掘客戶，再也不需要像傳統定制服裝那樣搭設門店吸引客戶上門了。

在職業裝定制業務流程當中，廠家從原來的M2C模式（Manufactory to Customer）轉變成C2M模式（Customer to Manufactory）即消費者需求驅動工廠有效供給。在這種模式下廠家利用IT互聯網技術打造的線上線下融合的新模式，公司基于互聯網的定制平臺，在線上定制款式，線下度量尺寸（或者利用計算機仿真技術來仿真度量）的方式來運營。由于定制服裝的特性，廠家不會有服裝的存貨壓力，而且由于定制服裝一般來說都是會先支付一定訂金的，所以在資金周轉方面也沒有這么大的壓力，大大減少了企業的運營成本。

未來的驅動力

在未來，隨著大數據、智能制造、3D打印、3D試衣等一系列軟硬件技術的進一步發展，突破了量體、打版等以往難以規模化的關鍵環節，這種柔性供應鏈將會在很大程度上降低制造成本、縮短定制周期，服裝定制市場將會迎來徹底的變革。

另外，隨著人們觀念的逐漸改變、對于個性化需求的增加和人工智能程度的增加，今后的產業將會向服務業快速轉型，對于職業服裝的需求逐漸增加，更加帶有設計美感的職業裝將會越來越多，相信職業裝在巴黎高級定制時裝周的亮相次數也會越來越多。