2016年游戲市場(chǎng)步入平穩(wěn)增長(zhǎng)期 手游表現(xiàn)依然搶眼

一、游戲市場(chǎng)開(kāi)始步入平穩(wěn)增長(zhǎng)期

在經(jīng)歷了2010-2015年的高速增長(zhǎng)期之后，2016年我國(guó)游戲市場(chǎng)開(kāi)始步入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。2016年，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模約為1655.7億元，較上年同比增長(zhǎng)17.68%。從下圖中可以看到，近6年以來(lái)，我國(guó)游戲市場(chǎng)增速首次低于20%。

圖表1：2010-2016年中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%）

資料來(lái)源：GPC前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

筆者分析認(rèn)為，這主要是由于我國(guó)游戲市場(chǎng)用戶(hù)數(shù)量漸漸趨于飽和所造成的。根據(jù)GPC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年以來(lái)我國(guó)游戲用戶(hù)數(shù)量規(guī)模增速開(kāi)始大幅度放緩，從2013年的20.6%，急劇下降為4.6%。盡管2015年、2016年我國(guó)游戲用戶(hù)數(shù)量繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但增速均不超過(guò)6%。在現(xiàn)有的環(huán)境下，我國(guó)游戲市場(chǎng)用戶(hù)數(shù)量漸漸趨于飽和。

圖表2：2008-2016年中國(guó)游戲用戶(hù)增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億人，%）

資料來(lái)源：GPC前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、手游、端游居于主導(dǎo)

從下圖中可以看到，在我國(guó)游戲市場(chǎng)，手游、端游的市場(chǎng)份額分別為50%和35%，居于行業(yè)主導(dǎo)地位。

圖表3：2016年中國(guó)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)示意圖（單位：%）

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三、手游為主要增長(zhǎng)動(dòng)力

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示，2010年我國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模僅為9.1億元，到2013年我國(guó)手游市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)，市場(chǎng)規(guī)模迅速飛升到112.4億元，2013年當(dāng)年手游市場(chǎng)增速高達(dá)246.9%。隨后幾年，我國(guó)手游市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，年均增速均超過(guò)50%。到2016年，我國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破819億元，成為我國(guó)游戲市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

圖表4：2010-2016年中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%）

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筆者分析認(rèn)為，近年來(lái)手游市場(chǎng)的火爆增長(zhǎng)，主要得益于以下兩個(gè)方面：

其一，從硬件上看，移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的普及以及智能手機(jī)的快速推廣，為手游市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

其二，從需求上來(lái)看，近些年來(lái)，隨著《捕魚(yú)達(dá)人》、《天天酷跑》、《刀塔傳奇》、《植物大戰(zhàn)僵尸》、《爐石傳說(shuō)移動(dòng)版》以及近期《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》等一大批優(yōu)質(zhì)手游的相繼發(fā)布，手游用戶(hù)規(guī)模快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力巨大。2016年，我國(guó)手游用戶(hù)數(shù)達(dá)到了5.28億人，同比增長(zhǎng)16.04%，移動(dòng)游戲依然是用戶(hù)增速最快的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

圖表5：2010-2016年中國(guó)手游用戶(hù)規(guī)模分析（單位：億人，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、端游市場(chǎng)步入負(fù)增長(zhǎng)

根據(jù)產(chǎn)業(yè)生命周期理論，我國(guó)端游市場(chǎng)早已步入成熟期，騰訊、網(wǎng)易、盛大、完美、暢游等客戶(hù)端網(wǎng)絡(luò)游戲大企業(yè)占據(jù)居于壟斷地位，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)基本定型。

2015年，我國(guó)端游市場(chǎng)便開(kāi)始顯露負(fù)增長(zhǎng)的跡象，15年增速僅為0.4%，行業(yè)增長(zhǎng)幾近停滯。在端游用戶(hù)大量流向手游市場(chǎng)的情形下，2016年我國(guó)端游市場(chǎng)增速為-4.8%，端游市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)的時(shí)代。

圖表6：2010-2016年中國(guó)端游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

筆者分析認(rèn)為，近年來(lái)端游市場(chǎng)陷入低迷，主要是由于以下因素造成的：

其一，我國(guó)端游市場(chǎng)目前已經(jīng)處于成熟期，近年來(lái)優(yōu)質(zhì)端游作品數(shù)量有限，游戲品質(zhì)也大不如前，從而嚴(yán)重限制了端游市場(chǎng)的發(fā)展。

其二，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，電腦的使用頻率不斷降低，端游市場(chǎng)用戶(hù)不斷涌入到手游市場(chǎng)，用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)有限，從而限制了端游市場(chǎng)的發(fā)展。相較于手游市場(chǎng)用戶(hù)數(shù)量的飛速增長(zhǎng)，近年來(lái)端游市場(chǎng)用戶(hù)數(shù)量基本保持穩(wěn)定。從下圖中可以清晰地看到，2014-2016年間，我國(guó)端游用戶(hù)用量年均增速不超過(guò)5%，2015年甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

圖表7：2010-2016年中國(guó)端游用戶(hù)規(guī)模分析（單位：億人，%）

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