景甜直播洗臉帶紅數(shù)件同款 美妝與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)天生合襯

直播洗臉5分鐘 帶紅同款數(shù)件

曾經(jīng)全民群嘲“萬年捧不紅”的女星景甜，自從電視劇《大唐榮耀》播出后一改前態(tài)變得圈粉無數(shù)。2017年2月，景甜工作室在微博上傳了其直播洗臉的5分鐘視頻。各大公眾號(hào)和其他自媒體平臺(tái)紛紛對(duì)視頻中其所用化妝品進(jìn)行總結(jié)，也因此使得“景甜同款”大熱。日本資生堂旗下高端線品牌the GINZA被帶到大眾面前，視頻中景甜所用的小林制藥洗眼液淘寶售價(jià)更是直接從六十多漲到八十多。

圖表1：景甜同款

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

顏值經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)化妝品市場(chǎng)

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的發(fā)展，以及自媒體傳播的興起，娛樂產(chǎn)業(yè)開始去中心化，普通人也能有機(jī)會(huì)靠著顏值成為網(wǎng)紅獲得經(jīng)濟(jì)來源。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下快餐式文化使得高顏值在獲得關(guān)注、吸引眼球上具備優(yōu)勢(shì)。在同齡人的示范下，目前90后主流消費(fèi)群體對(duì)美的追求也蔚然興起。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，女性在圖片社交軟件發(fā)布的美化照片中，44%來自出生于1990-1995年的女生，而95后則占比38%。

圖表2：各年齡段女性在圖片社交軟件中美化照片占比

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

顏值經(jīng)濟(jì)的興起推動(dòng)了我國化妝品、醫(yī)美以及圖片美化軟件行業(yè)的發(fā)展。而相對(duì)于醫(yī)療美容和圖片美化而言，通過化妝的手段提高顏值具備安全系數(shù)相對(duì)較高、線上線下美化需求同步滿足的優(yōu)點(diǎn)。因此，化妝品仍然是許多女性在提高顏值道路上的首選。2015年我國彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)510億元，同比增長29.4%，迎來高速增長階段。越來越多的女性和部分男性都開始借助化妝實(shí)現(xiàn)顏值的提升。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為化妝品行業(yè)帶來更多可能

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶主要的信息獲取渠道，受年齡因素的影響不大。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，網(wǎng)紅已成為十分重要的內(nèi)容輸出群體，是許多粉絲在美妝領(lǐng)域的主要信息來源。而對(duì)于網(wǎng)紅們來說，通過化妝品引流是實(shí)現(xiàn)粉絲變現(xiàn)的理想渠道。

目前，網(wǎng)紅與化妝品品牌主要采用以下三種方式進(jìn)行合作：

圖表3：目前網(wǎng)紅與化妝品品牌的主要合作方式

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

同時(shí)，傳統(tǒng)化妝品行業(yè)具有營銷費(fèi)用高、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊等問題，消費(fèi)者面臨決策痛點(diǎn)。而網(wǎng)紅作為廠家與消費(fèi)者之間的紐帶，一方面其專業(yè)能力得到粉絲信任，解決了消費(fèi)痛點(diǎn)，另一方面提供銷售渠道，可以提高品牌口碑和轉(zhuǎn)化率。此外，網(wǎng)紅背后包括曝光率、流量、轉(zhuǎn)化率和銷量等線上銷售數(shù)據(jù)可用性強(qiáng)，能進(jìn)一步提高營銷效率。

化妝品網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來大有可為

當(dāng)前中國美妝市場(chǎng)尚未出現(xiàn)像影視市場(chǎng)中豆瓣電影這樣權(quán)威的產(chǎn)品口碑平臺(tái)，用戶忠誠度尚處于培育階段。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的法則是“得粉絲者，得天下”。未來網(wǎng)紅將通過借助自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)駐社交媒體、視頻直播及移動(dòng)美妝APP等平臺(tái)培養(yǎng)更龐大的粉絲群體，幫助解決更多的高端消費(fèi)購買決策痛點(diǎn)。