2016年中國在線旅游行業發展現狀及前景預測

 國內在線旅游網站是從300多家的混戰，發展到今天互聯網巨頭攜程系、阿里巴巴、新美大的三足鼎立。攜程先后參股或收購了途牛、同程、藝龍、去哪兒等,一舉拿下行業第一;阿里自建平臺--去啊，吸引途牛、驢媽媽等第三陣營OTA加入，同時拉攏傳統旅行社，從酒店上游、機票的銷售模式等切入;而美團與大眾點評的合并，未來必將在酒店、旅游、交通票務業務發力追趕。

隨著休閑度假、親子游的興起，整個在線旅游市場規模不斷發展壯大。根據前瞻產業研究院提供的《中國在線旅游行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》的數據顯示，近幾年，中國在線旅游市場保持快速增長，市場交易規模從2009年的619億元增長至2013年的2282億元，增長率保持在25%以上。2015年時，中國在線旅游交易市場規模突破4000億元。

2009-2015年中國在線旅游市場交易規模走勢圖(單位：億元)

資料來源：前瞻產業研究院整理

在線旅游能夠得以快速發展，背靠的是國內旅游業的大樹。數據顯示，2009年中國國內旅游收入10183.69億元，到2013年時增長至26276.00億元，2007-2013期間年均復合增長率高達22.51%，遠高于同期國內GDP增速。2014年，國內旅游業收入首次突破30000億元，同比增長15.36%，到2015年，旅游業收入進一步增長，達到4.13萬億。

2009-2015年中國國內旅游業收入及同比增速(單位：億元)

資料來源：前瞻產業研究院整理

在線旅游高速發展的同時也存在著不少的問題，如產品服務同質化，缺乏明顯特色，用戶黏性不高。在線旅游地域發展不平衡，國際化進程緩慢等問題同樣存在。此外，在線旅游平臺普遍存在商業化困難，網站盈利問題一直如鯁在喉，營收問題應盡快解決;以及互聯網企業本身的技術開發及更迭也是重要影響因素，技術的完善會帶來整合資訊和產品方面的提升，給帶來用戶更好的使用體驗。

旅游業的發展關系著眾多產業，加上政府支持，發展前景極為廣闊，從投資數額就可以佐證。去年上半年，全國實際完成旅游投資3018億元，同比增長28%，比第三產業投資增速高16個百分點，比全國固定資產投資速度高17個百分點。這意味著旅游行業的投資仍處于穩定上升態勢。

旅游行業延續高速發展，在線旅游也將因此受益。雖然總交易規模增長迅速，但滲透率并不高，2013年在線旅游滲透率只有7.7%，2015年上半年為8.9%，這意味著未來在線旅游仍有不小的潛力及發展空間。

在線旅游用戶大多分布在一二線城市，三線及三線以下的城市滲透率較低。但一二線城市競爭激烈，未來可以在渠道下沉加大力度，著力布局三線及三線以下的城市，使我國在線旅游發展提供新的市場空間，使在線旅游覆蓋面更廣，惠及更多的用戶。

未來在線旅游的增長點取決于在線機票、酒店及度假業務，尤其是隨著度假旅游和親子游的火熱發展，其中構成的酒店等業務或迎來爆發式增長。前瞻產業研究院預計，到2020年，在線旅游市場交易總規模將超過6500億元。