“二胎”時代孕嬰童保健品行業(yè)市場機遇分析

 母嬰行業(yè)指母嬰消費相關(guān)的衣食住行等消費品的總和。母嬰市場可以分為母嬰產(chǎn)品和母嬰服務(wù)兩個大類，其中母嬰產(chǎn)品是指針對孕產(chǎn)婦以及各個年齡段的嬰童(如0-3 歲，0-6歲，0-12 歲等階段)在衣、食、住、行、教、娛、等各個需求方面的產(chǎn)業(yè);孕嬰童服務(wù)包括教育、醫(yī)療、娛樂等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

自新中國成立以來，分別在1949-1957、1962-1970、1981-1990分別出現(xiàn)了三次嬰兒潮，目前“80后”出生的這批人群已處于婚嫁階段。從近幾年我國人口出生情況來看，雖然出生率呈下降趨勢，但嬰兒出生數(shù)量有所上升，特別是2010-2014年，出生人口由1595萬人上升至1687萬人。

2015 年10 月29 日，十八屆五中全會公報明確指出“促進人口均衡發(fā)展，堅持計劃生育的基本國策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，積極開展應(yīng)對人口老齡化行動”，我國全面二胎政策正式落地。全面放開二胎有利于拉動母嬰行業(yè)整體需求，參考此前“單獨二胎”申請數(shù)據(jù)(2014 年全國共有106.9 萬對單獨夫婦申請再生育)，我們粗略計算，二胎全面放開后，以2014 年我國新出生人口1687 萬人計算，假設(shè)政策導(dǎo)致每年新增200~300 萬新生兒，則可帶來嬰童市場10%-20%的消費增長。按照每個新生兒帶來母嬰市場1.5 萬元計算，全面二胎政策放開后，每年新增的母嬰消費額將達(dá)到300-450 億元。

圖表1：2007-2014年中國出生人口數(shù)量(單位：萬人)

資料來源：國家統(tǒng)計局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

一、政策加速孕嬰童保健品市場開發(fā)

繼《食品安全法》之后，我國政府相關(guān)部門積極開展促進行業(yè)發(fā)展的調(diào)研，《保健食品監(jiān)督管理條例》、《保健食品注冊管理辦法》、《保健食品原料安全標(biāo)準(zhǔn)》等一系列重要的法規(guī)文件陸續(xù)出臺，穩(wěn)定明晰的政策保障激勵營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)追加投資，加速市場開發(fā)。

新醫(yī)改方案也把預(yù)防和控制疾病放在了首位，“治未病”受到政府的高度重視，并將在這方面持續(xù)加大公共財政和人力資源的投入，8500億元中的20%用于公共健康教育。國民健康素質(zhì)的提高將表現(xiàn)在健康意識的大幅提升和保健消費預(yù)算的增加。與此同時，營養(yǎng)保健品行業(yè)在不同人群上的細(xì)分越來越突出，嬰童、孕婦、青中年、老年人正在形成一個個龐大和充滿潛力的需求市場。

二、孕嬰童保健品未來市場空間

嬰童、孕婦產(chǎn)品正逐漸形成一個無比龐大和充滿潛力的需求市場，以每年17%的速度遞增。目前在家庭總支出中，嬰童消費占30%;而在嬰幼兒的消費支出中，約50%用于食品，20%-30%用于日用品，玩具消費約占5%。

圖表1：中國嬰童用品消費結(jié)構(gòu)(單位：%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國0-12歲的嬰童市場總規(guī)模約為11500億元。近幾年，嬰童市場將保持15%左右的高速增長，預(yù)計2018 年母嬰市場規(guī)模將達(dá)3 萬億，未來三年復(fù)合增速將達(dá)14.5%。在行業(yè)整體趨勢下，孕嬰保健品市場顯示出來強大的增長潛力，中國嬰童保健食品市場至少還有10年的“牛市”。

圖表2：2011-2015年中國嬰童食品市場規(guī)模(單位：億元)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理