化妝品國民關注度提升 化妝品零售電商行業發展趨勢分析

 一張“浦東機場到處是不愿加稅而棄置的商品”的圖片在朋友圈里熱傳。后有關方面證實，網友所拍照片為浦東機場T1中轉廳，實際是海關人員例行對查獲的大量化妝品進行清點，這樣的情況每天都有，并非“新政”所致。

但是，從這一事件一方面顯示了人們對進境物品進口稅關注，另一方面也凸顯了化妝品在人民消費日益升級的過程中的重要程度。

化妝品平行市場是化妝品電商渠道興起的重要貨源基礎，也使得大牌商品供應、低價成為化妝品電商的最大吸引力之一。國內進口化妝品價格畸高，流通體系復雜，使得平行市場長期存在，電商渠道的出現使得這一原來非常隱蔽的市場相對透明化，競爭更為充分，也一定程度上推動了規模增長。

基礎設施建設程度不同由于經濟水平和技術方面等因素，我國網絡等相關基礎設施建設相比歐美國家仍顯滯后，國產軟、硬件產品技術水平與國外相比差距仍較大。

相關法律、法規和誠信建設程度不同1997年，國務院電子信息系統推廣辦公室聯合8個部委建立了中國電子商務數據交換技術委員會，電子商務開始在我國啟動;1998年2月成立了中國國際電子商務中心;2000年6月，中國電子商務協會在北京正式成立。2005年4月1日實施《中華人民共和國電子簽名法》。但總體狀況是法律規范和市場不健全，使得交易權利和信息安全缺乏有效的保護，重視力度有待提高。

前瞻產業研究院《中國互聯網+化妝品零售行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》指出：目前從我國化妝品行業整體零售總額和網絡零售額的對比情況來看，網絡交易額的占行業總體零售規模比重逐年增加，2014年，化妝品行業網絡零售額占行業零售總額比重接近30%，根據前瞻產業研究院的測算，2015年的占比將超過34%。

如果以目前中國網絡購物50%左右的用戶滲透率來看，化妝品行業線上市場依然還有較大空間。并且從化妝品的用戶群體來看，年輕用戶居多，網購已成為主流趨勢。

圖表1：2009-2015年化妝品行業網絡零售額及其占比(單位：億元，%)

料來源：前瞻產業研究院整理

一、互聯網化妝品行業市場規模預測

隨著傳統化妝品品牌在電商領域的不斷切入，預計化妝品電商網絡交易額的增長速率明顯高于行業增速，我國化妝品網絡交易額的占比也將不斷提高，預計到2019年，我國化妝品電商網絡交易額將達到1873億元，在化妝品行業整體的占比也將提高至50%左右。

圖表2：2016-2021年化妝品行業網絡交易額和占行業比重預測(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

二、互聯網化妝品行業市場趨勢前瞻

趨勢一：傳統企業電商化經營進程加速

隨著傳統家化妝品企業營銷成本上升和受到其他平臺電商的沖擊，傳統化妝品企業電商化經營進程逐漸加快。目前化妝品企業進入電商化經營基本有三種方式：一是自己建立網站，提供更多信息和在線銷售，二是加入平臺類網站，比如天貓等，三是線下和線上結合，從而傳統渠道可以在線下傳統渠道的競爭中繼續攻城略地，擊敗線下同類，同時通過有效的電商防御，贏得更多的時間進行商場經營的戰略調整，并在最終的競爭平衡中保留更多的生存空間。

趨勢二：平臺類電商和垂直類電商將平方秋色

平臺類電商和垂直類電商將平方秋色，平臺類電商因為其影響力和簡便性，吸引越來越多的化妝品企業進駐，其中以天貓為主。而垂直類電商因為提供一體化服務，也會越來越受到客戶的歡迎。