中國酒店行業競爭格局分析

隨著社會經濟快速發展和人民生活水平的提高，近幾年中國的旅游業市場取得了大幅度的提高。同時游客出游更多開始注重住宿的舒適性和便捷性，然后才會是性價比。因此未來幾年，經濟型酒店的發展方向應該集中在提高自身的便捷性上，然后是舒適性。正式在這種情況下，中國酒店行業格局也在悄然發生變化。

一、酒店市場品牌格局分析

前瞻產業研究院《2016-2021年中國酒店行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》數據顯示：2015年中國連鎖酒店品牌中，如家酒店以10.86%的市場占有率位居品牌榜的第一位，其次是7天酒店、漢庭酒店和錦江之星，市場占有率分別是9.00%、8.01%和4.75%。

圖表1：2015年連鎖酒店品牌規模10強排行榜

資料來源：前瞻產業研究院整理

二、外資品牌在華競爭現狀

自奧運會舉辦以來，大部分外資酒店均加快在中國布點，僅洲際酒店(全球規模最大的酒店集團)旗下的酒店品牌，在中國的酒店數量就從2008年的84家上升到現在的99家。在全球擁有最多酒店的美國酒店業巨頭溫德姆酒店集團，2014年11月也在香港稱，未來五年將把中國作為公司在亞太地區發展的重要市場，并計劃在中國各線城市開設多家不同層次的酒店。目前該集團已在中國開設約270家酒店。據悉，目前國內高端酒店市場的2/3已被外資品牌占有。

全球最大酒店管理集團之一——法國雅高酒店集團日前宣布，其集團下屬酒店品牌鉑爾曼三亞灣海居度假酒店已于2014年12月進入試運營，2016年年3月將正式開業。該酒店的開業標志著雅高在大中華地區將達到100家酒店的規模。據悉，雅高集團目前在中國經營7個品牌，包括索菲特、鉑爾曼、美憬閣、美爵、諾富特、美居和宜必思。截至11月底，雅高集團在大中華地區的42個城市中共經營99家酒店。與其他外資酒店集團經營豪華酒店策略不同，雅高是全覆蓋路線，即從經濟型到奢華酒店都運作，雅高在華酒店客房約占外資品牌總量的7%。

三、內資品牌國外市場競爭現狀

1、錦江拓展歐洲酒店市場

錦江之星進駐法國市場

2011年11月，錦江之星與法國盧浮酒店集團簽署《品牌合作框架協議》，雙方各挑選15家店作為合作酒店，在各自的網站和呼叫中心為對方的合作酒店提供預訂功能服務。由此，錦江之星成為我國第一家向歐洲進行品牌輸出的經濟型連鎖酒店。

錦江集團籌劃收購千家歐洲酒店

2014年8月，上海錦江(集團)公司方面表示，錦江集團正與弘毅投資基金操作收購歐洲約1000家酒店的計劃。同時，雙方正籌劃建立國內第一個國字號酒店產業基金。

錦江集團與弘毅投資正在操作的國外酒店并購計劃，其目的是希望中國的游客在歐洲酒店能夠享受到中國特色的服務。同時，雙方能籌劃的酒店產業基金是為了讓中國的酒店業的民族品牌走向世界。該產業基金如果成立，將成為國內第一個國字號的酒店產業基金，目前該事宜還在戰略設計階段。

錦江收購法國盧浮

2015年3月1日，錦江股份發布公告稱，公司對歐洲第二大酒店集團—法國盧浮集團100%股權的全額收購完成了交割工作。至此，錦江股份“走出去”戰略再下一城，國際化的品牌運營格局初顯。盧浮集團在全球46個國家運營超過1100家酒店，旗下品牌涵蓋豪華酒店和經濟型酒店，酒店數量在全球酒店集團中排名第14位。

圖表2：盧浮酒店品牌系列(單位：家，間，%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

2、如家瞄準東南亞中高端酒店市場

根據企業的最新策略，如家酒店集團未來發展方向將更傾向于拓展中高端酒店，并為此新創了“和美”細分品牌，而麾下中高端定位的和頤酒店在2015年擬拓至約100家。這些中高端定位酒店品牌還將成為如家未來進軍海外市場的“生力軍”。

如家方面表示，其觀察海外市場已經有一段時間了，東南亞會是候選市場。經濟型酒店并不是很適合打入國際市場，而合作模式多樣化、定位中高端的酒店品牌比較容易被國際市場接受，所以未來如家一旦進軍東南亞市場則基本會考慮以中高端品牌運作。

3、綠地在馬來西亞投資酒店地產項目

2014年3月，中國國有開發商綠地控股集團有限公司表示，計劃向馬來西亞的兩個酒店地產項目投資人民幣200億元(合33億美元)。這兩個項目分別是建設住宅、酒店式公寓和酒店，位于柔佛海峽海岸，建筑總面積達230萬平方米，其中一個項目將成為馬來西亞最大的單一地產項目。

4、鉑濤酒店集團進軍海外市場

2014年10月16日，鉑濤酒店集團(Plateno Hotels Group，下稱“鉑濤”)宣布，其與法國巴黎酒店集團(Paris Inn Group)共同創立一個高端精品酒店——安珀(ALBAR)酒店。安珀酒店是以法國Paris Inn Group旗下現有的高端精品酒店為基礎，由鉑濤和巴黎酒店集團聯手推出的面向全球市場發展的品牌，此舉標志著鉑濤進軍海外市場。

安珀的發展規劃是在2020年之前，在中國開設50家酒店，在海外開設20家酒店。在2025年之前，安珀將在中國擁有超過200家酒店，以及超過50家海外酒店。

5、錦江之星韓國首爾開首家特許經營單店

2014年11月，錦江之星在國外首家單店特許經營店韓國首爾明洞東酒店開業。該酒店為錦江之星在國外開業的首家單店特許經營酒店，主要面向前往韓國旅居的華人。值得注意的是，該酒店采取單店特許經營的方式，由韓國SANG WON HOUSING CO.LTD公司按照錦江之星的海外標準投資建造。該酒店掛牌房價在6.5萬-11.4萬韓元之間，折合人民幣約360-630元左右。