消費者主權時代 為何韓國化妝品來勢洶洶？

 近幾年，韓國化妝品在美妝市場份額逐漸擴大。2014年，全球化妝品1723億歐元，而韓妝品牌市場規模達到440億美元，占全球市場份額超過22%。隨著韓劇諸如《來自星星的你》、《繼承者》等的播出，女主角們的同款化妝品也成為消費者的爆款，如口紅、氣墊粉餅、曬紅、粉底等等。為什么曾經是歐美品牌獨占鰲頭的化妝品界，目前卻逐漸被韓妝品牌侵占呢？

且從韓妝品牌的去處進行分析，前瞻產業研究院發布的《2016-2021年中國互聯網+化妝品行業深度調研及投資機會分析報告》數據顯示，2014年韓國化妝品行業首次實現貿易順差，出口額達19.2億美元，較2013年增長50.4%，出口地區達129個。而韓國化妝品主要在以中國為首的亞洲地區流行，對中國的總出口額占總體的54.7%。

圖表1：2014年韓國化妝品進口額國家/地區排名（單位：億美元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

而隨著人們整體生活水平的提高，中國居民對化妝品的消費也呈現快速增長的趨勢，同時在全球化妝品市場份額也同步上升。中國化妝品市場規模由2009年的124.9億元上升至2014年的975.13億元，同時比重由2009年的0.98%上升至2014年的7.94%。由此可見，中國消費者強大的購買力，對韓國化妝品市場產生了較大影響。

圖表2：2009-2014年中國化妝品市場規模及占全球的比重變化（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

而韓國化妝品為什么可以產生如此明顯的影響呢？首先，韓國化妝品模仿H&M、Zara等快時尚品牌的商業模式，不斷推出新產品，如唇彩、口紅、氣墊BB、氣墊CC等等，讓消費者能夠快速體驗新品。其次，相對于歐美化妝品，韓國品牌更能夠抓住亞洲人皮膚特點進行產品的設計研發，韓國品牌從膚質膚色、化妝風格、包裝色彩、天然原料等等都牢牢抓住了亞洲女性消費者的心里。因此，韓妝品牌充分利用了消費者主權這一特點，從而市場規模擴張明顯。

此外，韓國化妝品相對歐美品牌更為平價，適合群體范圍廣，無論是學生階層還是社會精英，都能夠消費的起。近兩年韓國被中國游客評為最佳購物城市，而在中國游客至韓國旅游最喜歡購買的商品中，化妝品占據第一位，因此，在韓妝品牌平價，中國消費群體規模大的綜合因素下，韓妝品牌在亞洲市場份額逐漸擴大。

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