新生人口低于預(yù)期 二胎政策全面放開提上日程

從近幾年我國人口出生情況來看，雖然出生率呈下降趨勢，但嬰兒出生數(shù)量維持在1500-1600萬人左右。特別是在單獨二孩政策全面落地的2014年，出生人口數(shù)量有了明顯回升，較上年增長了47萬，但并沒出現(xiàn)預(yù)計中每年新增兩三百萬的"嬰兒潮"，新增人口的釋放低于預(yù)期使得全面放開二胎政策的出臺加快提上日程。

圖表1：2007-2014年中國出生人口數(shù)量（單位：萬人）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國已步入老齡社會，新生人口不足易出現(xiàn)勞動力短缺

聯(lián)合國規(guī)定：65歲以上的老年人口占總?cè)丝诘谋壤_7%以上或60歲以上老年人口在總?cè)丝谥械谋戎爻^10%的屬老年型國家或地區(qū)。我國從2000年已經(jīng)進入老齡化社會。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國在2002年65歲以上的人口比率超過總?cè)丝谶_到了7.3%，2014年末為10.06%，2014年我國老年撫養(yǎng)比上升為13.9%。

圖表2：2002-2014年我國老年人口規(guī)模增長速度（單位：萬人，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表3：我國與全球人口老齡化水平比較（單位：億人，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二胎政策全面放開有助于嬰童產(chǎn)業(yè)，銷售環(huán)節(jié)利潤空間大

分析認(rèn)為，以目前情況來看，全面放開二胎，每年新增人口估計在600-700萬人左右，那么年出生人口峰值在2200萬左右，對應(yīng)的峰值總和生育率也只有2.2-2.3，因此不會出現(xiàn)人口數(shù)量增加的壓力，那么二胎政策釋放的新增人口無疑對嬰童產(chǎn)業(yè)是十分利好的。并且隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民生活逐步達到小康水平，中國嬰童用品市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向時尚化、品牌化，嬰童用品市場的發(fā)展空間還將得到極大的充實，這還將助推嬰童產(chǎn)業(yè)升級，行業(yè)規(guī)模也將得到進一步擴展。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國嬰童用品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，嬰童產(chǎn)業(yè)包涵多個細(xì)分產(chǎn)業(yè)，從事嬰童商品銷售及服務(wù)的公司模式紛繁多樣、差異極大。從我國目前嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈的利潤分布來看，約85%的利潤集中在銷售環(huán)節(jié)，而制造環(huán)節(jié)的利潤普遍偏低，只占15%左右。如在童裝行業(yè)，高檔嬰童服裝的零售價一般是出廠價的三至四倍，而嬰童玩具更高，有的甚至高達七八倍。全國總代理、區(qū)域總經(jīng)銷、地區(qū)代理商等各級代理商靠流通環(huán)節(jié)的層層扣利生存，一方面收取加盟費、管理費，另一方面通過向加盟店供貨獲利。

圖表4：中國嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤分布（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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