裝修公司利潤揭秘：看互聯網家裝如何創新盈利模式

人們經常說，裝修是個無底洞，不知不覺中，裝修預算就超支了。可是，你知道你的裝修款都去哪里了嗎？你所付出的裝修款都用在你家的裝修上面了嗎？裝修過程中，你所吃的悶虧！你知道嗎？要解答這些問答，就必須對傳統家裝公司的利益鏈條和利潤來源做出正確的分析。

據前瞻產業研究院最新發布的《2015-2020年中國互聯網家裝行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》分析，傳統家裝公司的利潤主要來源于施工抽成，也就是公司將家裝工程分包給項目經理而產生的抽成利潤。一些地方市場的施工分包利潤甚至高達30-50%。傳統家裝公司將這部分利潤作為公司的日常運營費用和常規利潤來源。業主繳納的這部分費用，完全沒有用于自家裝修。付出的裝修款與實際要達到的效果相差甚遠。裝修，也成了業主傷不起的痛苦經歷！

圖表1：傳統裝修公司利潤構成分析

資料來源：前瞻產業研究院

隨著互聯網+不斷向傳統家裝的滲透，互聯網家裝實現了實時查看施工狀態，免除分包利潤，設計師、項目經理和工程監理全部“上線”也意味著更多選擇，而工廠直供(F2C,即factory to customer)的家具銷售模式摒棄中間環節，實現直接的廠門對家門無縫對接，令消費者可以選購到價格更優的家居產品。通過大數據實現更懂用戶，轉變贏利點和盈利模式，成為了互聯網家裝的競爭力所在。

圖表2：互聯網家裝電商平臺利潤構成

資料來源：前瞻產業研究院

傳統家裝公司在裝修總費用中的抽成高達35%，相對比一些互聯網家裝公司來說，后者的施工抽成、工程管理費和材料返點均為零，利潤來源點主要運用家裝金融模式，從中賺取銀行15%，通過集采行為賺取廠家10%來獲得利潤。在互聯網家裝蓬勃發展的同時，傳統家裝受到“互聯網+”模式進化的沖擊和生存空間擠壓，為求生存頻頻出招。有些嘗試線上下線結合的道路，有些舍棄施工利潤，不可否認的是，家裝行業在經歷一場變革。

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