BAT搶灘第三方移動支付 支付寶占據領先優勢

 中國銀聯發布的2014移動互聯網支付安全調查報告顯示，2014年，近三成受訪者月均網上消費超2000，移動支付消費習慣逐步形成，67%的受訪者表示曾使用手機完成支付，其中，42%月移動支付金額占網站支付總額一半以上。移動支付已成趨勢，無論是銀行還是第三方支付紛紛搶灘第三方移動支付。

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國移動支付行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，2014年中國第三方移動支付市場交易規模達59924.7億元，同比上漲391.3%。分析認為，2014年移動支付市場的快速增長原因：第一，移動互聯網時代用戶上網習慣從PC端逐漸遷移；第二，移動互聯網的普及使得用戶從年齡、學歷、收入等各維度都呈現長尾化趨勢，使得用戶數量快速增長；第三，支付場景的拓展使得移動支付成為網民繼銀行卡、現金外新的慣常使用的高頻支付工具；第四，寶寶類貨幣基金的規模化和現金管理工具化帶動了移動支付用戶黏性的增長。

圖表1：2008-2014年中國第三方移動支付市場交易規模及增長率變化（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

從第三方支付交易規模市場份額來看，支付寶以82.3%的份額占據絕對優勢；財付通緊隨其后，占比僅為10.6%；拉卡拉排名第三，占比為3.9%。無疑，在第三方移動支付方面，支付寶已經走在前列。

圖表2：2014年中國第三方移動支付交易規模市場份額（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

在支付寶發布的線下影響力大圖中顯示，目前已經有超過13萬的線下店鋪接入了支付寶支付，超過90萬出租車和專車可用支付寶付款。而在醫院、售貨機、地鐵公交、商場等領域，支持支付寶的商家也在迅速增加。

圖表3：支付寶移動支付線下影響力分析

資料來源：前瞻產業研究院整理

微信自2014年以來推出了“微信智慧生活”全行業解決方案，即以微信公眾號+微信支付為基礎，幫助傳統行業將原有商業模式“移植”到微信平臺，取得了突破性進展。目前，該方案已覆蓋醫療、酒店、零售、客運、快遞、餐飲、社區、票務等數十個行業，在全國范圍內得到了廣泛應用。

百度錢包在短短一年中，先是率先打通百度系內部強場景，貫穿百度糯米、去哪兒網、百度地圖等基于地理位置的“生活圈”。接下來通過與中信出版集團、新世界、好鄰居、自動售賣機、北京市政交通一卡通、及百度直達號商戶合作，在外部場景占據有利地形。隨后，又通過在電影票、出行、餐飲等高頻次的垂直場景深度扎根，來占領支付高地。這一套里應外合的組合打法，讓百度錢包快速“鼓”了起來。

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