《碟中諜5》火爆背后 馬云在下一盤多大的棋

昨天，由阿里影業參與投資的《碟中諜5》在上海舉行盛大首映禮，馬云作為神秘嘉賓亮相首映禮現場，并和電影主演湯姆·克魯斯共同分享了彼此生命中看似“不可能完成”的挑戰。當銀幕開始打出阿里影業的時候，影院內爆出一片掌聲，足見中國觀眾對于本土影視公司參與好萊塢大片投資制作的期待?！兜姓?》在北美8月公映時，阿里影業品牌LOGO已經正式出現在片頭。阿里影業是《碟中諜5》投資方之一，雙方早些時候也已正式宣布簽署合作協議，那么阿里影業的具體角色和分工是什么呢？

圖表1：電影產業價值鏈

資料來源：前瞻產業研究院整理

作為馬云投資阿里影業之后的第一個好萊塢項目，《碟中諜5》對于阿里的意義不言自明：阿里非常希望通過這部電影的合作來向業界展示阿里的“肌肉”，即“淘寶電影（票務）+娛樂寶（宣傳眾籌）+新浪微博（宣傳）+天貓和淘寶（衍生品）”的電影生態系統。可以說，阿里目前的電影宣發能量是任何一家片方都無法忽視的。在預售方面，據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國電影院線和電影院運營管理及投資風險分析報告》數據，《碟中諜5》的首日預售票房達到了4100萬的好成績，在同檔期所有電影中排名第一。在衍生品方面，目前有30多種衍生品在淘寶以及淘寶眾籌平臺上線，涵蓋了服裝、3C、家居等多個領域。不論是百度、騰訊還是貓眼，基本上旗下只有票務平臺，缺少宣傳平臺和衍生品銷售平臺。類似時光網雖然擁有衍生品商城，但是在線票務卻十分乏力，同時也不具備強大的在線宣傳功能。

阿里影業自從去年被阿里巴巴集團收購以來，經過一年的業務整合，已經成為集團的娛樂文化業務的旗艦。而《碟中諜》系列電影自從第一部誕生以來，已經成為全世界票房收入最高的特工電影，《碟中諜5》此前在北美及其它地區票房已經接近5億美元。此次阿里影業選擇與派拉蒙電影公司就《碟中諜5》展開合作，意味著阿里影業已經有能力對全球影視資源以及影視人才進行整合，并直接參與國際娛樂產業競爭。早在今年6月份，阿里影業已經在洛杉磯設立美國辦公室，甄選全球范圍內的優質IP，尋找和頂級娛樂公司建立更多合作機會。除了直接參與投資《碟中諜5》以外，阿里影業還在電影產業鏈其它各環節和《碟中諜5》展開合作，不僅擔任該影片在國內的線上宣傳及營銷伙伴，還協調阿里巴巴集團電商及互聯網資源，為《碟中諜5》提供了在線票務及衍生品開發支持。

圖表2：中國電影產業規模

資料來源：前瞻產業研究院整理

作為一家將互聯網基因作為核心驅動力的影視公司，阿里影業一直希望能夠在傳統電影發行方式外，協助片方尋找到更多商業增長空間。衍生品，一直是國內電影業盈收的短板，而在國外，一部電影衍生品的收入將有可能占到一部電影總票房的70%。在阿里影業看來，國內觀眾并非沒有購買衍生品的需求，只是出于多種原因一直沒有得到充分滿足。此前，阿里巴巴集團曾和迪士尼公司達成合作，就《復仇者聯盟2》進行衍生品開發，并在天貓商城進行售賣。此次，阿里影業將協同眾多電商商家，針對《碟中諜5》開發更多有趣、實用的衍生品種類，并努力為影迷提供更便捷衍生品購買渠道。在衍生品之外，阿里影業還將整合阿里巴巴集團生態圈內多平臺，利用快的打車等平臺，對電影進行整合營銷，同時還將在外部尋找更多商家合作，創造更多跨界合作機會，聯動派拉蒙片方一起實現多方共贏。未來阿里影業將以IP為核心來整合全球資源、技術、人才，為用戶提供最佳的娛樂體驗，打造世界級的娛樂全產業鏈平臺。

而在投資方面，今年4月21日，阿里影業就已經斥資8.3億元收購粵科軟件，粵科軟件旗下鳳凰佳影在全國1000萬元票房以上影院客戶占比達到60%，是國內最大的影院出票系統提供商。阿里影業在不久前發布的中報中更表示，未來一年有不低于10億元用于影視劇投資支出，將投入至少20億元用于收購。隨著全球文化娛樂的蔓延，阿里影業將進一步加速其國際化布局，對外輸出阿里的影響力。畢竟，阿里集團在海外的知名度和影響力還需要進一步擴大，而借助大片電影無疑是一個讓海外用戶關注認可的好方式?？傊?，影視內容一直都是文化傳播的載體，隨著《碟中諜5》在國內正式上映，一場票房風暴將再次掀起，阿里影業的全球化將隨之更進一步，而馬云在文化層面的市場布局也將再度展開。

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