社會事件明星八卦等飛速傳播 論社交網絡的影響力

近年來，隨著網絡普及率的提高，社交網絡行業也在迅速發展。就微博來說，截至2014年12月，我國微博客用戶規模為2.49億，較2013年底減少3194萬，網民使用率為38.4%，與去年年底相比下降了7.1個百分點。其中，手機微博客用戶數為1.71億，相比2013年底下降2562萬，使用率為30.7%。

2014年隨著騰訊、網易和搜狐等公司紛紛減少對微博客的投入，各個微博客服務商之間競爭逐步趨緩，用戶群體主要向新浪微博傾斜，這也促使新浪"微博"用戶也較以往略有提升，微博客一家獨大的格局明朗，目前，新浪微博成為我國用戶規模最大的公共社交網絡平臺。

微博熱搜榜為新浪微博開發的實時搜索類應用模塊，旨在為用戶提供網友熱搜的事件、話題，同時提供不同領域的分類熱搜榜，如綜合熱搜、時事熱搜、影視熱搜、名人熱搜、財經熱搜、體育熱搜等，實時了解大家正在搜的熱點信息，受到網友的關注。2014年上半年的"馬航事件"和2014年下半年的"冰桶挑戰"凸顯了新浪微博作為社交媒體的快速的傳播速度、深遠的傳播范圍和積極的社會影響力。

圖表：2013-2014年微博客/手機微博客用戶規模及使用率（單位：萬人，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

與此同時，近年來微信的活躍度呈直線上升渠道，截止2015年第一季度末，微信每月活躍用戶已達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數已經超過800萬個，移動應用對接數量超過85000個，微信支付用戶則達到了4億左右。而微信的廣泛應用對微博也造成了一定威脅，目前很多微信公眾號已經通過微博獲取了大量的粉絲，而且微信已具備了一批原創內容的提供者，微博微信形成對峙。此外，豆瓣、人人網、QQ空間、知乎、陌陌等社交網絡平臺也十分火爆，共同組成我國社交網絡行業市場。

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國社交網絡行業發展前景預測與投資機會分析報告》統計顯示：截止到2012年，全球社交網絡用戶已超過14億人，比2011年增長19.2%。2012年63.2%的互聯網用戶將每月至少登陸一次社交網站，2013年這一比例大約升至67.6%，2014年升至70.7%。據此計算，2012年全球人口的1/5將使用社交網絡，到2014年全球社交網絡的滲透率則將達到1/4。

社交網絡是互聯網發展史上的又一個重要的里程碑。它把人類真實的人際關系完美地映射到互聯網空間，并借助互聯網的特性而大大升華。廣義的看，社交網絡使得互聯網甚至具備某些人類的特質，譬如"情緒"：人們分享各自的喜怒哀樂，并相互傳染傳播。人們通過社交網絡可以實現實時交流，也可咨詢、討論相關話題，增長見識，擴大視野。前瞻預測，我國社交網絡行業未來發展前景看好，并將持續創新，行業呈良性增長趨勢。

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