微博女王姚晨再成話題女王 社交網(wǎng)絡(luò)引爆“眼球經(jīng)濟(jì)”

9月17日下午，巨春雷發(fā)出一篇長(zhǎng)微博爆料姚晨與凌瀟肅的離婚內(nèi)幕，稱姚晨曾多次出軌。17日晚10點(diǎn)左右，姚晨轉(zhuǎn)發(fā)了5年前為凌瀟肅而寫(xiě)的微博，微博中是她曬出凌瀟肅送的格桑花，并配文：“滿紙荒唐，物是人非。”疑似對(duì)婚內(nèi)出軌爆料做出回應(yīng)。微博女王姚晨這兩天又一次成為了話題女王。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)體。眼球在哪，商機(jī)就在哪。當(dāng)前網(wǎng)民增長(zhǎng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的階段，互聯(lián)網(wǎng)在易轉(zhuǎn)化人群和發(fā)達(dá)地區(qū)居民中的普及率已經(jīng)達(dá)到較高水平，下一階段中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及將轉(zhuǎn)向受教育程度較低的人群以及發(fā)展相對(duì)落后地區(qū)的居民。目前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，移動(dòng)終端設(shè)備價(jià)格更低廉、接入互聯(lián)網(wǎng)更方便等特性，為部分落后地區(qū)和難轉(zhuǎn)化人群中的互聯(lián)網(wǎng)推廣工作提供了契機(jī)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億人，共計(jì)新增網(wǎng)民5358萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年年底提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。

圖表1：2007-2013年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：億人，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)微博用戶數(shù)為1.96億，與2012年底相比減少了596萬(wàn)，下降2.9%。手機(jī)微博使用率為39.3%，相比2012年底降低了8.9個(gè)百分點(diǎn)。由于手機(jī)端應(yīng)用的使用獨(dú)占性較強(qiáng)，類似平臺(tái)性手機(jī)即時(shí)通信的快速發(fā)展及其對(duì)微博功能的高度重合分流了部分手機(jī)微博用戶。

圖表2：2012-2013年微博用戶數(shù)及使用率（單位：萬(wàn)人，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

經(jīng)過(guò)2011年的高速發(fā)展，微博已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民使用的主流應(yīng)用，龐大的用戶規(guī)模又進(jìn)一步鞏固了其網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中心的地位，微博正在重塑社會(huì)輿論生產(chǎn)和傳播機(jī)制，無(wú)論是普通用戶，還是意見(jiàn)領(lǐng)袖和傳統(tǒng)媒體，其獲取新聞、傳播新聞、發(fā)表意見(jiàn)、制造輿論的途徑都不同程度的轉(zhuǎn)向微博平臺(tái)，這一因素讓微博的個(gè)人用戶規(guī)模在近兩年繼續(xù)維持著較高的增長(zhǎng)速度。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的社交網(wǎng)絡(luò)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2012年全球社交網(wǎng)絡(luò)用已超過(guò)14億人，比2011年增長(zhǎng)19.2%。2012年63.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶將每月至少登陸一次社交網(wǎng)站，2013年這一比例大約升至67.6%，2014年升至70.7%。據(jù)此計(jì)算，2012年全球人口的1/5將使用社交網(wǎng)絡(luò)，到2014年全球社交網(wǎng)絡(luò)的滲透率則將達(dá)到1/4。到2018年，中國(guó)社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到224.6億元。