《電影票務營銷銷售規范》出臺 電影院和消費者到底誰吃虧

 中國電影發行放映協會網站7月8日消息，中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會印發了《電影票務營銷銷售規范》。其主要內容有以下四點：

  1、票務電商正式納入規范，簽訂代銷/結算合同；

2、零售票價不低于協議票價，促銷活動中折扣部分由促銷方按照協議票價補齊；

3、電商電影票經過系統（系統免費開放網絡代售端口）出票、所有出售的電影票，應在票面上標明電影票和服務費的價格；

  4、自動取售票設備不得從票價中提取經費。

從以上內容不難看出，《規范》影響最大的是通過電商銷售電影票這一環節。現在流行的團購電影票模式受此影響很大，網友們驚呼只花9.9元、19.9元還能買到星級影院的票嗎? 《規范》對電影業，電影院以及消費者將產生何種影響， 筆者根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國電影院線和電影院運營管理及投資風險分析報告》對此作了分析。

2014年中國電影票房收入增長顯著。全年共生產故事影片618部，同比減少20部；全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，其中國產片票房161.55億元，占總票房的54.51%。

首先我們看下近年來電影平均票價

2013年，全國城市院線市場平均票價為34.91元。2014年，中國電影的平均票價為35.7元，票價相對穩定。

圖表1：2006-2014年中國電影平均票價（單位：元/張，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

再來分析下電影觀影人次

2014年中國觀影人次達8.3億，同比增長率達35.31%，老觀眾以39%的人數占比貢獻了78%的觀影人次，年輕高知白領已經成為中國核心電影觀眾。新晉、跨界導演作品以及話題性電影顯著增加，受到年輕觀眾的喜愛。

此外，2014年中國電影線上線下電子商務出票量滲透率達到39%，比上年猛增23個百分點，電商通過低票價培養更多電影新用戶并改變用戶購票行為。2014年中國電影營銷費用上升到36億，同比增長24%。視頻營銷、整合營銷等新模式層出不窮，將電影產品的品牌價值和商業價值最大化。

圖表2：2007-2014年中國內地電影觀影人次增長趨勢（單位：億人次，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

從以上分析可以預測：

1.《電影票務營銷銷售規范》的出臺不會影響到電影院線的利益，未來電影觀影人次仍將增長。

2.《電影票務營銷銷售規范》的出臺將會一定程度上推高電影票價，而由于消費粘性，廣大的電影觀影愛好者將為此付出更多費用。

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