女神的新衣和中韓時尚王引領(lǐng)電視購物新潮流

 國內(nèi)電視購物經(jīng)過二十余年發(fā)展已經(jīng)形成相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。但是由于虛假宣傳、暴利運營，加之缺乏監(jiān)管，電視購物公信力逐漸下降。1999年后，中國電視購物市場急劇萎縮，市場企業(yè)數(shù)量從原有的1000多家銳減到300家左右，電視購物從高潮進(jìn)入低谷。近年來，電視購物低谷過后又在反彈。上海文廣、湖南廣電傳媒、CCTV相繼開辟專業(yè)購物頻道，各電視臺也競相申請開辦新型的電視購物頻道，如快樂購物、愛家購物、開心購物、歡騰購物等帶有數(shù)字付費電視概念的新生購物頻道。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電視購物行業(yè)商業(yè)模式與投資風(fēng)險分析報告》顯示，2011年，中國電視購物市場規(guī)模達(dá)到455億元，從事電視購物的運營商近150家；2012年電視購物市場規(guī)模達(dá)到578.3億元，同比增長27.10%；2013年的市場規(guī)模達(dá)到683.5億元；2014年的市場規(guī)模達(dá)到795.8億元。

圖表1：2009-2014年我國電視購物市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

電視這么好的推銷平臺，也給電視購物帶來了很多的想象。電視購物自風(fēng)靡以來，也進(jìn)行了大量的積極創(chuàng)新：

最初的電視購物通常是叫賣式的，主持人們不遺余力地，聲嘶力竭地號召觀眾們立刻打進(jìn)電話，還在節(jié)目中刻意把電話鈴聲放出來，似乎有成千上萬的人正在搶購一般。

后來節(jié)目模式出現(xiàn)了創(chuàng)新，在英國比價競購的頻道PriceDropTV中，一定數(shù)量的商品會在不斷降價中銷售，售完為止。而觀眾為了搶到商品往往會在很短時間內(nèi)出價購買，因此商品其實并沒有降價多少就已經(jīng)賣光了。但是在這個時期電視購物從某種程度上講還是作為廣告存在的。

2014年，日本東京電視臺推出了一部深夜劇《我的紳士時尚》，講的是一個外表平平的公司中層干部想討好時尚的上司，開始研究如何改變形象，之后遇到一家銷售紳士用品的商店，12集電視劇就圍繞著手表、鋼筆、皮包、鞋子展開。節(jié)目得到克勒們的追看，也實現(xiàn)了邊看邊買的購物效果。類似的情況也逐漸在韓國電視劇以及國內(nèi)電視劇中發(fā)生。

法國電信開發(fā)了一款手機應(yīng)用“TVCheck”，可以用手機的攝像頭識別電視畫面，并將節(jié)目中的產(chǎn)品，如男主人公腳上的鞋、廚房里的炒鍋之類，推送到觀眾手機上供消費者選擇購買；美國電商eBay也開發(fā)了一款iPadApp“WatchWitheBay”，迎合人們電視購物的需求。

國內(nèi)的電商也在加大這方面的投入，比如天貓與東方衛(wèi)視合作，在電視劇《何以笙簫默》播出時，觀眾通過掃描東方衛(wèi)視臺標(biāo)即可進(jìn)入網(wǎng)上商店購買劇中同款商品；蘇寧則在幾年前購買了視頻網(wǎng)站PPTV，期望利用視頻網(wǎng)站帶動電商的消費流量。相信隨著“邊看邊購”的流行，更多的電商會和電視節(jié)目合作，不僅是簡單的贊助，更多的是植入，讓觀眾在輕松的氣氛下，樂呵呵地“出手”。

其實電視一直以來都是最佳的推銷平臺，不僅僅對于生活消費品，在其它文化娛樂消費方面也能產(chǎn)生帶動。在移動互聯(lián)的時代，購物變得越來越容易，越來越輕松。但是如何打動消費者的芳心，變得越來越難。而如何通過熱門的電視節(jié)目把東西銷售出去，把收視率提高起來，既賺了金錢又賺了眼球，成為電視人更高的追求，當(dāng)然也是電商從業(yè)人員的新追求。而隨著《女神的新衣》和《中韓時尚王》兩檔節(jié)目的推出，又讓業(yè)界重新燃起了針對電視購物的研究，也成為目前電視購物的新潮流。

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