細說傳統防偽企業轉型之商業模式創新

近年來，“防偽+營銷”、“防偽+大數據”、“防偽+智能”成為諸多傳統防偽企業轉型中選擇的主要商業模式，“營銷型防偽二維碼標簽”、防偽APP、防偽系統、智能標簽等則成為商業模式創新中選擇的主要產品。

一、“防偽+營銷”的商業模式

在2014年，“營銷型防偽二維碼標簽”成為“防偽+營銷”的重要載體。其以“二維碼”為載體，進一步整合營銷，將企業的推廣信息嵌入防偽查詢頁面，消費者可通過掃描二維碼查詢防偽，獲取企業介紹、產品促銷、抽獎活動，并通過注冊會員獲取積分，享受優惠等，而且也有鏈接到企業電商平臺和移動商城，可完成購物、在線支付等一系列操作，幫助企業快速進入互聯昂、提高產品二次銷售。

二、“防偽+大數據”的商業模式

防偽APP不僅具有防偽功能、營銷功能，還具有大數據平臺功能，其通過對產品二維碼的掃描可溯源到產品相關企業、產品等多方面的信息，如企業視頻、產品促銷和產品上新、企業動態等全方位的信息，為消費者了解產品真假偽劣之余更多了產品生產企業的信息。此外，消費者的產品掃描、個人信息、消費行為等也被記錄在APP的操作過程中，于是也就產生了大量的消費者消費信息，在APP中也就具有了大數據的數據庫功能，也可以由此產生相應的消費者信息報告、防偽報告，并為企業決策提供數據支持。

防偽系統平臺的應用，建立的全流程產品追隨防偽系統也成為防偽行業商業模式的創新，便于企業生產者、監管部門、消費者多方主體的參與。比如說杭州甲骨文科技有限公司，打造了國內首個針對O2O的全流程防偽系統——超級碼系統。

據前瞻產業研究院《2015-2020年中國防偽行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》分析，觸網的防偽產品顛覆了傳統的防偽產品的單一功能，也為防偽企業的產品轉型帶來了創新壓力。防偽產品和防偽APP、防偽系統平臺的創新，一方面提供了最基本的防偽功能，另一方面則是防偽產品的商業應用，包括全方位營銷，以及防偽大數據衍生產品等。

三、“防偽+智能”的商業模式

在技術日益發達的基礎上，防偽產品在標識方面的“唯一性”功能以及產品載體的“多元化“功能為行業商業模式的創新提供了條件和土壤。

其中，智能化就是其中一例，二維碼載體功能的豐富性也可體現，此外，防偽APP亦是如此。但總體來說，在此類基礎之上是產品標識的唯一性功能的多元跨界體現。從標簽的智能化趨勢可見一斑，如小米的“NFC”智能標簽，將命令植入標簽，通過標簽傳感感應功能，從而實現對手機的功能操作，在出現掃一掃之后，未來的標簽是否只要“叮”一下，是否就可以實現多種控制呢。

新一代技術的創新，以及人們層出不窮的創意，將為防偽行業的商業模式有所創新乃至顛覆，傳統的防偽企業在自身的經營模式的基礎上，也可據企業自身情況順勢而為，應時而動。

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