《奔跑吧兄弟跑男來了》手游開創移植新模式

 一、《奔跑吧兄弟》熱播為手游積累了大量粉絲

2014年10月10日至2015年1月16日，《奔跑吧兄弟》第一季15集在浙江衛視開播，在播出期間其收視率不斷攀高，從其收視份額來看，從第一期到最后一期，收視份額不斷攀升，在第十四期時達到了最高點為12.43%；從其收視率來看，從第一期的1.132%到最后一期的4.116%，在第十四期時達到最高4.206%，收視率也呈現出不斷攀升的趨勢。在《奔跑吧兄弟》第一季播出期間，在CSM50城市網收視情況來看，綜藝節目排名除第一期位于第三名外，其余14期均位列第一名。

圖表1： 2014年10月10日至2015年1月16日期間收視率情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

《奔跑吧兄弟》第二季自2015年4月17日以來播出以來，以鄧超為首的奔跑團明星兄弟們以更加成熟的演技、更加精彩的游戲設置，在加上節目組對游戲的不斷創新，收視率更是延續了第一季的輝煌。第二季收視率均在4.3%以上，收視份額也在13%以上。

圖表2： 《奔跑吧兄弟》第二季前四期收視率和收視份額情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

《奔跑吧兄弟》綜藝節目的熱播，并獲得了極高的收視率和收視份額，為節目積累了大量粉絲，一時間全國上下撕名牌游戲遍布神州大地，尤其是中小學校園。更有學校組織學校玩集體撕名牌游戲，為大考前的學生放松身心。前瞻產業研究院保守預測，《奔跑吧兄弟》粉絲數量超過5000萬。360看中了其粉絲數量的經濟效益，聯手樂逗打造了同名酷跑手游《奔跑吧兄弟：跑男來了》。

二、360聯手樂逗打造同名跑酷手游《奔跑吧兄弟：跑男來了》

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國手游行業成功模式與領先戰略規劃分析報告》顯示，在我國移動互聯網網民數量、智能手機使用數量以及使用率均達到歷史新高的情況下，我國手游行業市場規模呈現出高速增長的趨勢，2013年，中國手機游戲市場規模約達到122.5億元，同比增長108.7%；截至2014年底，中國手機游戲市場規模已超過270億元。其中，2014年第一、第二季度市場規模分別為46.6億元、71.2億元；第三季度和第四季度的市場規模分別為79.5億元、80億元。由于2014年下半年中國手游市場缺少現象級爆品，因此規模增速相對減緩。

圖表3：2010-2014年我國手游行業市場規模及增速（單位：億元；%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

2013年，中國手機游戲用戶規模達到3.85億人，同比增長34.6%；截至2014年底，中國手機游戲用戶規模約達4.78億人，同比增長24.16%。由于首次購買智能手機的用戶規模不斷下降，手機用戶增速也環比下降，經歷了2013年的高速發展后，中國手機游戲市場的用戶規模已經初步形成。

圖表4：2010-2014年我國手游行業用戶規模及增速（單位：億人；%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

360作為手游行業的大佬，也是看中了其行業發展的趨勢，與樂逗聯手打造《奔跑吧兄弟：跑男來了》，該款手游于2015年1月16日在各大平臺上線。在《奔跑吧兄弟：跑男來了》上線首日活躍用戶快速突破百萬，并迅速攀升至360新游榜榜首。在迅速吸引大量用戶的同時，游戲收入也突破百萬。隨著同名綜藝節目熱播，進行了不斷的更新。該手游的成功，也開創了綜藝節目移植手游的新模式。

三、《奔跑吧兄弟：跑男來了》開創新的手游移植模式

以往由熱門題材移植手游主要有三種模式，其分別為熱門端游、網頁游戲移植模式、熱門網絡小說移植模式、熱門影視產品移植模式。《奔跑吧兄弟：跑男來了》采用了熱門綜藝節目移植模式，開創了手游移植的新模式。這種模式有以下三個優點：（1）投資少，成本低；通常情況下，國內移植類手游的的投資是國外手游開發成本的數十分之一，較獨立研發的頁游也僅是其三分之一。（2）運營風險低；可以同時推出多款游戲，有一定的客戶群體基礎，整體的運營風險較低。（3）移植游戲成效快，易在短期內獲利。目前該款游戲已經獲利千萬元以上。

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