“互聯網+”成為海博會亮點 服裝紡織企業積極觸網

第十八屆海峽兩岸紡織服裝博覽會（海博會）于4月20日落幕。此屆海博會承續“兩岸、規模、專業、休閑、時尚”主題，吸引了包括法國、意大利、韓國等海內外471家紡織服裝品牌參展。其中，“互聯網+”成為海博會的亮點，主展區首次設立“互聯網＋”展區。

根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國服裝行業電子商務發展模式與投資戰略規劃分析報告》顯示，服裝類產品是中國網購市場第一大類目，近年來保持快速的發展。2012年中國服裝網絡購物市場交易規模約3050億元，整體實49.9%左右的年增長；其在網絡購物市場中占比為23.10%，仍為網絡購物第一大品類。2013年服裝類產品網購市場規模達到了4349億元，同比增長42.6%，所占比例下降至23.07%。預計未來我國服裝網購已經進入比較成熟的階段，市場規模規模增速將漸趨穩定。

圖表1：2009-2014年中國服裝網購市場規模及同比增速（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

現階段我國服裝行業電子商務發展速度依舊處于較快的階段，但是一定程度上，消費者對服裝商品的體驗購物有著較高的要求。一般而言在實體店，消費者可以選擇試穿來判斷服裝是否合身以及是否適合自己的膚色搭配等。而在服裝電商中，這部分用戶體驗依然較為缺失，消費者更多的是通過網店的模特穿著圖片來判定服裝的視覺效果，而消費者在身材、搭配等方面與模特相差較大，因此很容易造成購買后不合適的現象，使得消費者網上購買服裝的體驗存在不足。

盡管消費體驗依舊存在不足，但是我國服裝行業的電子商務在整個電子商務中占據著重要的地位，主要是售后監管制度、物流配套設施等不斷完善，再加上網購的價格優勢，依舊使得服裝電子商務市場增長迅速。對于近年來不斷興起的O2O模式，許多擁有實體店的服裝企業也正在積極的嘗試之中，使得未來消費者可以在實體店進行體驗，然后在互聯網上下單購買。如果O2O模式在服裝行業發展的順利，那么未來還將有更多的線下服裝消費人群轉移至線上。前瞻預計到2020年，整個服裝網購市場規模將達到3萬億元以上的水平，市場增速降至25%以下。

圖表2：2015-2020年中國服裝網購市場規模預測圖（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

2014年以前，我國服裝電子商務處于快速發展期，其市場規模在整個服裝行業銷售收入中的比例快速提升；2014年，該比例達到了31.2%。隨著我國服裝電子商務進入成熟期，服裝網購市場規模所占比例將上升放緩。前瞻預計到2020年，我國服裝網購市場規模在服裝行業銷售收入中的比例在41.2%左右。

圖表3：2009-2020年我國服裝網購市場規模在服裝行業銷售收入中的比例（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

“互聯網+”背景下，服裝紡織企業積極觸網。從觸網效果來看，家紡、戶外品牌觸網較多。家紡和戶外品牌產品的差異化相對較小，標準化較強，因此互聯網融合效果更好。從2014年的線上業務發展情況來看，家紡品牌線上業務占比在20%左右。

另外，除了服裝企業利用互聯網進行渠道、供應鏈等方面的融合之外，一些公司根據其自身的資源，利用互聯網將業務延伸到主業之外的領域。代表性的有嘉欣絲綢的供應鏈金融，百圓褲業的跨境電商，羅萊家紡的智能睡眠監測等等。未來服裝紡織企業將會有更多基于互聯網的創新融合方式出現。

相關推薦

服裝行業分析報告 最新行業動態，解密市場盈利點，把握行業競爭主動權 詳細>>

APEC各國領導人著"新中裝"亮相 傳

2014年紡織服裝行業并購規模將呈爆發

裂帛布局童裝細分 服裝行業競爭趨勢前瞻