2016年初上海迪士尼樂園將正式開業 門票價格將在400-600元/人之間

 一、上海迪士尼樂園即將開業，門票價格成關注焦點

截止2015年2月底，全球迪士尼主題樂園共有五個。第一個迪士尼樂園位于美國加利福尼亞州安納罕市，創辦于1955年，由華特迪士尼公司所創立并經營。1964年、1983年、1992年、和2005年該公司分別在又建立了奧蘭多迪斯尼世界、東京迪斯尼樂園、巴黎迪斯尼樂園和香港迪士尼樂園。

上海迪士尼樂園項目從2005年開始受到新聞媒體的不斷炒作，并擁有較高的關注度。在2009年11月，上海市政府宣布上海市迪士尼樂園項目已獲得國家批準，并同美方簽訂了合作框架協議，確定項目由中方公司和美方公司共同投資建設。項目地址被定在了上海市浦東新區川沙新鎮，占地116公頃。2011年4月，上海市迪士尼項目動工，項目投資預計達250億，工期為5年。

2015年2月，美國迪士尼公司對外表示上海迪士尼樂園將在2016年初開業，但是并未公布其門票價格。3月4日上海市重大工程建設會議上披露其金展后，關于上海市迪士尼的門票價格開始在民間不斷流傳，最可能的是價格單日成人門票是400元/人，兩日成人門票價格600元/人。旅游業內人士紛紛預計其門票的價格，樸素迷離。最后的定價還需等待公司的進一步公布。

二、我國主題公園行業度過了盲目擴張的發展階段

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國主題公園行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》顯示，隨著新中國的建立，人民生活水平的逐步提高，交通條件的改進，科技技術的進步，主題公園在我國的發展可謂是遍地開花。從新中國成立之后到現在，我國的主題公園年際發展變化呈現出階段性特征。我國主題公園發展主要經歷了以下四個階段：

圖表1：我國主題公園行業發展歷程

資料來源：前瞻產業研究院整理

我國主題公園的時間發展有三次明顯的低谷，第一次是在1989年，第二次是在1996年，而第三次則是在2011年。相應的還有三次發展高峰，第一次是1997年，第二次是2002年，第三次是2009年。截止2014年底，我國主題公園數量在65家左右，較2011年的高峰期減少了20多家。主要原因是主題公園行業競爭加劇，園區建設開始回歸冷靜。

三、上海迪士尼樂園將成為上海主題公園行業競爭格局

上海傳統的主題公園中，錦江樂園由于成立較早且擁有較多先進的娛樂設施，在與其他主題公園的競爭中具有顯著的優勢。但是，歡樂谷在上海的落戶對其形成了較大的沖擊。作為上海目前規模最大、景色最美、科技含量最高的主題公園，上海歡樂谷以其品牌優勢迅速分走了錦江樂園的大量客流，占據主導地位。

迪斯尼的入駐一方面將促進上海本土主題公園品牌和整個行業的發展，另一方面也將加劇上海主題公園行業的競爭。可以預見，未來上海主題公園市場將逐步形成以歡樂谷、迪斯尼兩大巨頭主導、錦江樂園、上海影視樂園等本土樂園積極參與的壟斷競爭格局。

就歡樂谷和迪斯尼相比較來看，歡樂谷強調的是以主題文化包裝符合中國人消費習慣、消費能力的旅游產品，尋求文化元素與高科技游樂設施的最佳結合點；而迪斯尼注重營造童話般的夢幻氛圍，對小孩、家庭產生溫馨的吸引力。可見二者的產品存在一定的差異性，未來二者之間的競爭將更多的體現為錯位競爭。

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