《我是歌手3》《最強大腦2》周五回歸 綜藝廝殺或將改寫衛視格局

 1月2日，《我是歌手3》與《最強大腦2》重磅回歸，湖南衛視與江蘇衛視這兩檔優質節目即將加入周五晚黃金檔爭奪收視，與浙江衛視當前熱播節目《奔跑吧兄弟》直接抗衡。新的一年，綜藝節目暗戰進一步升級。

進入競爭更加激烈的2015年，新一輪的收視爭奪戰即將打響，熒屏綜藝將繼續“乘勝追擊”。2015可謂是綜藝史上廝殺最“慘烈”的一年，各衛視面臨的挑戰不小，同時也不乏機遇。在多年的你追我趕與經驗沉淀之后，衛視格局已悄然發生了變化，新一年的綜藝混戰或給衛視競爭增添新的變數。

一線陣營湖南、江蘇、浙江三足鼎立

國內省級衛視之間的競爭可謂當今世界電視媒體領域最激烈的競爭。近年來，各頻道在節目競爭上不遺余力，或引進海外版權或自主研發創新，力爭打造優質獨家內容。經過數年的激烈爭奪，衛視競爭呈現梯隊分化，湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視牢牢占據省級衛視一線陣營。

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國電視臺運營情況與發展戰略規劃分析報告》顯示，2014年上半年，湖南衛視以3.3%的市場份額繼續居第一，江蘇衛視與浙江衛視分別以2.5%、2.4%的市場份額緊隨其后。值得注意的是，浙江衛視與江蘇衛視后來居上，尤其是近兩年趕超加快，正逐步緊逼湖南衛視。

圖表：2014年上半年國內衛視格局（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

綜藝新格局露端倪，衛視格局存變數

單從綜藝節目這個角度來看，湖南衛視多年來穩守綜藝一哥的地位。而自江蘇衛視和浙江衛視都采取了全面綜藝化的道路，這讓各大衛視之間的爭奪更為猛烈，也推動了綜藝格局重新洗牌。尤其是在2014年，浙江衛視表現搶眼，《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》都創造了不俗的成績，衛視綜藝新格局端倪初現。

據收視率排行網發布的數據，2014年各季度綜藝節目收視排名中，湖南衛視綜藝沒有一個節目登上榜首，不敵《非誠勿擾》、《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》。作為綜藝大哥大，湖南衛視綜藝優勢正在逐步喪失，新推出的節目吸引力不足，常態節目難有突破，而其他衛視的創新能力在不斷提升，在后者的趕超下，差距不斷縮小，甚至呈現超越的態勢。

圖表：2014年各季度綜藝節目收視率排行榜（單位：%）

資料來源：收視率排行網 前瞻產業研究院整理

從2015年綜藝布局來看，各大衛視在推出原有品牌節目的基礎上都加大了新節目研發步伐。浙江衛視和江蘇衛視創新力度不小，發展勢頭異常迅猛，在猛烈的攻擊之下，2015年綜藝發展有望顯現新格局。