前“狼”后“虎” 《微愛》能否強勢沖擊賀歲檔黑馬？

由顧長衛執導的爆笑愛情賀歲喜劇《微愛之漸入佳境》將于平安夜在各大院線上映。就在姜文的《一步之遙》和徐克《智取威虎山》這兩部劇情大片上演巔峰對決的同時，《微愛》的加入，讓原本競爭激烈的賀歲檔硝煙味更濃。《微愛》在首映式已收獲了不俗的口碑，這部顧長衛的轉型之作普遍被看好，有望在賀歲檔殺出一條血路，很可能成為賀歲檔的一匹黑馬。

導演轉型之作受期待

"顧長衛拍無厘頭搞笑喜劇了"。這消息一出，必然會引起公眾的好奇與關注。擅長拍文藝片的顧長衛，此次卻一反《孔雀》、《立春》時代的風格，要轉型喜劇片，跨度實在是有些大。顧長衛到底能把喜劇片拍成什么樣？將顧導最擅長的文藝鏡頭穿插在清新、浪漫、驚悚的輕喜劇之中會不會別有一番風味？是不是會帶給大家一些意外的驚喜？好奇與期待將驅使更多的人去影院一睹這部導演的轉型之作，就如當初趙薇的處女座《致青春》，韓寒首次執導的《后會無期》，相信很多人都是懷著好奇心去看了這些電影。

獨特新穎的互聯網營銷

近年來，我國電影行業保持高速增長的勢頭，但是競爭也是異常的激烈。要想在激烈的競爭中勝出，除了內容吸引人之外，營銷顯得尤為重要。尤其是在今年異常激烈的賀歲檔，營銷的重要性不言而喻。前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，目前的銀幕每個月的排片量多時達三兩天即上一部新片，一個月里會有多達十幾、二十部的電影在同期競爭。為了能夠脫穎而出，電影營銷大戰愈演愈烈。

圖表：2007-2013年中國電影票房收入（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

《微愛》在預告片、幕后花絮、海報和明星互動這些營銷手段外，在微博、微信等社交媒體互動營銷上是非常成功的，近期社交平臺上關于《微愛》的討論一直非常熱烈。另外，值得一提的是其獨特新穎的二維碼海報營銷。對于為何開啟先河選擇將海報設計為二維碼樣式，顧長衛說：現今二維碼已經充斥于我們生活中的每一個角落，這正是現今"微時代"的一個象征，而《微愛之漸入佳境》電影本身講述的也就是都市男女的在微時代下的愛情，所以我認為用二維碼元素來做海報符合我們影片的氣質，并且這種海報樣式獨特新穎。前期的宣傳造勢為影片沖票房做好了充足的準備。

內容與題材接地氣

《微愛》不僅充滿青春氣息，同時又結合了時尚、劇情、驚悚等多個元素，更好的迎合觀眾多變的口味。劇情上，改編自網絡小說《微信時代的文藝愛情》，故事情節雖然很簡單，但是反映了當下的社會熱點，非常"接地氣"。

前有姜文的《一步之遙》和徐克《智取威虎山》，后有《功夫》和《一代宗師》，《微愛》能否突圍成為今年賀歲檔中的一匹黑馬？我們拭目以待。