《極速前進》上演冠軍爭奪戰 英菲尼迪賺足眼球

 源自美國王牌真人秀《The Amazing Race》的《極速前進》即將收官，《極速前進》邀請有父女、夫妻、兄弟、兄妹、閨蜜、朋友、哥們、同學情感關聯的八組明星搭檔展開考驗智慧和體力的環球競速敢愛之旅，憑借刺激的競技挑戰以及世界各地風土人情，擁有眾多擁躉，如今已經播出9個賽段，12月19日將播出最終的冠軍爭奪戰。

相比其他真人秀節目，《極速前進》更具有美劇緊湊、激進、意想不到的風格。節目拍攝地跨越6個國家的10個城市，所到之處盡是美景。節目挑戰項目合作人員均為當地人，且設計的挑戰也結合當地特色，新穎有趣。明星現實中的情感關系帶到節目中也是一大看點，這種不同于韓式綜藝的美式綜藝收視自然不會低。

該節目的聯合出品方是英菲尼迪與深圳衛視，不同于贊助方，聯合出品還多了把控內容的權力。英菲尼迪從一開始就完整參與了《極速前進》各個環節的籌備。英菲尼迪也多次在片頭廣告、主持人口播、現場植入中出現。要求自駕展開競技的賽段中，每組嘉賓的轎車還由英菲尼迪提供。聯合出品方還可以自己增加節目內涵，選擇播出時間。英菲尼迪Q50L上市的時候，剛好是《極速前進》的熱播期。

圖表1：英菲尼迪參與《極速前進》節目的步驟

資料來源：前瞻產業研究院整理

英菲尼迪選擇與深圳衛視聯合出品《極速前進》的原因是汽車品牌與節目形象吻合。英菲尼迪的品牌口號是“敢愛”，“敢”代表勇敢、勇氣，“愛”代表情感、大愛。節目展現了八組明星競速之旅，觀眾可以感受比賽的激烈緊張和明星搭檔的默契感情，映襯出英菲尼迪轎車的“敢愛”，英菲尼迪可依托節目傳遞汽車剛性與駕車人感性的特點。汽車品牌形象上升到使用人這一高度。

根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國汽車銷售行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2013年，我國汽車銷售總量達到了2199.3萬臺，增速較上年有所提升，達到了15.59%。目前，中國市場高檔車銷量約占乘用車市場總量的7%，根據歐美發達市場的發展經驗，豪華車市場份額普遍都超過10%，中國豪華車市場具有極大的增長潛力。

圖表2：2007-2013年全國汽車銷售規模及同比增速（單位：萬輛，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

英菲尼迪選擇中國市場進行營銷的回報如何呢？英菲尼迪2013年在華銷售排名第九。2014年11月，英菲尼迪在中國市場銷量首次突破3000輛，創下在華單月銷量新紀錄。2014年以來，英菲尼迪在華銷量攀升迅速，8、9、10月份增幅分別為33.0%、37.3%和48.4%。前11個月，英菲尼迪累計在華銷量為26717輛，比上年同期的14933輛增加近八成，屬于在華增速最快的豪華汽車品牌。

圖表3：2013年在華銷量排名前十的豪車（單位：萬輛，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

《極速前進》是10月開播的，銷量的提升和英菲尼迪此次合作的《極速前進》究竟有多大聯系還需要更多的時間去論證。但毫無疑問的是，英菲尼迪與深圳衛視這次的合作提升了英菲尼迪的品牌知名度與美譽度，其首創的跨行業聯合出品的模式開拓了汽車品牌通過綜藝節目營銷的新方法。“瘋狂綜藝季”背景下，品牌的娛樂營銷將會有更多新穎的形式。