三星業績下滑 年末推出新機與國產手機爭寵

 2014年10月底，三星推出了其新品-Galaxy A系列，其中包括GALAXY A5和GALAXY A3，GALAXY A7也將于12月發布。這一系列產品從設計到性能與三星之前的NOTE 系列和S系列大不相同，設計更為年輕化。A系列均擁有一體成型的纖薄機身，豐富多彩的配色，同時具備媲美自家旗艦系列的拍照體驗。三款機型拋棄了三星原來的塑料邊框而采用了更為精致的金屬一體機身設計，A5和A3機身厚度分別僅為6.7mm和6.9mm，搭載先進的500萬像素前置攝像頭，同時配備了多種創新拍照功能，讓用戶能夠拍攝出高分辨率的自拍美圖。保留了雙卡雙待功能，同時支持MicroSD卡擴展。兩款手機售價也均采用低價銷售策略，目前A3和A5市場價分別為1950元和2599元。

三星此次一改往日"高冷"路線，而選擇發布比較價格比較接地氣中低端智能手機背后的原因我們可以推測。2014年，三星智能手機銷售業績不十分理想，據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國手機行業市場前瞻與投資預測分析報告》顯示：2014年一季度，三星營收53.7萬億韓元，運營利潤為8.5萬億韓元，同比下降3%。僅僅三個月以后，第二季度營收為52.4萬億韓元，同比下滑9%；運營利潤為7.2萬億韓元，同比下滑24%，2014年第三季度，三星營業利潤同比下滑60.1%，降至4.1萬億韓元（約合39億美元），三星移動部門利潤從去年同期的6.7萬億韓元跌至1.75萬億韓元，創下2011年第二季度以來最差表現。開年以來，三星已連續呈現下滑趨勢，且下滑速度之快令人瞠目結舌。據預測，三星2014年年度利潤預估為26.4萬億韓元，遠低于該公司去年創紀錄的36.8萬億韓元。筆者認為，三星業績的大幅下滑的原因有以下幾個方面：

圖表：2013年Q4-2014年Q3三星營業收入（單位：萬億韓元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

首先，高端大屏手機優勢被打破，三星開創了大屏手機的新時代，并且以卓越的性能、年輕化的外觀設計贏得了很多年輕朋友的喜愛，而蘋果雖然也是在全球手機出貨量的佼佼者之一，但卻不具備大屏優勢，因而很多市場被三星搶走。而今年，蘋果陸續推出了4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone6 plus，再加上流暢的IOS 8系統，迅速地俘獲了很多消費者的心，售價16G定為5288元，也是比較合理。而三星雖然也在今年推出了新一代旗艦機-galaxy note 4，但價格頗高，且相較于蘋果的IOS系列，安卓略遜一籌，因而第三季度以來，全球手機市場份額很多被蘋果拿下，三星慘淡。

其次，長久以來，三星依托其自身在處理器、手機屏幕、基帶等手機零配件上供應鏈優勢，有著絕對的自主定價權，但隨著中低端手機市場競爭環境的日趨成熟，各個手機廠商中低端手機配置都能達到以往的高端手機性能水平，三星控制上游的供應鏈優勢給其帶來的價格優勢蕩然無存。尤其在安卓手機在全球手機市場占比80%以上的情況下，大量手機廠商涌入，安卓手機市場競爭日益激烈。

再次，就中國市場來說。近幾年來，中國市場都是三星市場的重要陣地，2013年，三星電子在中國市場實現257億美元的銷售收入，同比提升了80%，2013年，三星營收的約14%來自中國，中國成為三星的第三大銷售市場。而進入2014年，中國智能手機市場競爭白熱化，華為、小米、魅族、OPPO等手機廠商紛紛推出新品且取得了不錯的成績，很多消費者轉投國產手機陣營，削弱了三星在中國市場的銷售份額。

年底三星推出中低端價位的智能手機，無非是想再中低端手機市場分一杯羹，挽回其營業頹勢。Galaxy A系列銷售戰績如何，我們將拭目以待。