聯想牽手Moto、有望突破國產高端智能機市場瓶頸

10月30日，聯想與谷歌聯合公布，聯想正式完成從谷歌收購摩托羅拉移動，收購總額約為29.1億美元。其中包括約6.6億美元現金，以及5.19億股新發行的聯想普通股股份（總值7.5億美元，約占4.7%的聯想股份）已在交易完成時交給谷歌。此次交易完成后，聯想將成為僅次于三星和蘋果的全球第三大智能手機生產商。

聯想集團總裁楊元慶表示，聯想此次收購摩托羅拉主要是看中了以下四點，第一是品牌，摩托羅拉目前依然在美洲地區擁有極高的知名度，有利于聯想在智能手機市場推動雙品牌運作；第二是研發團隊，摩托羅拉手機雖然幾近退出市場，但目前仍然擁有超過2000名研發人員分布在美國的硅谷、芝加哥和佛羅里達，這對聯想而言仍然是一筆重要的資產；第三是關系網，摩托羅拉雖然產品市場表現不佳，但其與全球主流運營商均有良好的合作關系，聯想能夠借助此優勢打入其還沒有進入的市場；第四是專利；此次收購聯想能夠獲得超過2000多項專利以及大量的專利授權和交叉許可，有利于聯想在歐美等成熟市場業務的展開。

雖然目前摩托羅拉已經是日落西山，與曾經的地位不可同日而語，但畢竟瘦死的駱駝比馬大，而且摩托羅拉曾經的行業地位，以及在美洲市場的優勢，依然有助于摩托羅拉在該區域市場的崛起。而且摩托羅拉在國內手機市場曾經也占據重要的地位，曾經的廣告詞"Hello Moto"家喻戶曉，目前依然有一批對該品牌忠實的用戶，例如，公司智能手表MOTO360雖然根本沒有在中國開售，但是根據激活情況來看，竟然有6-7%是在中國使用，僅次于摩托的大本營美國，顯然國內消費者還沒有完全拋棄這個曾經輝煌的品牌。而近幾年，國內智能手機市場發展迅速，聯想顯然想通過此次收購進一步縮小與蘋果和三星的差距，同時通過Moto品牌來沖擊高端智能手機市場，擺脫聯想產品低端的形象。

根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國智能手機行業商業模式發展趨勢與創新策略分析報告》數據顯示，近幾年，我國智能手機市場發展迅速，智能手機占據我國手機出貨量比重也越來越高。2013年，我國智能手機出貨量為4.23億部，同比增長64.1%，市場占有率達到73.1%；其中Android手機出貨量3.98億部，占同期智能手機出貨量的94.0%。

圖表1：2010-2013年中國智能手機行業市場出貨量走勢圖（單位：億部）

資料來源：前瞻產業研究院整理

雖然國內智能機市場獲得了空前的發展，目前國內智能手機市場份額排名前五的企業中，有四家是國內企業，然而以蘋果和三星為主的外資企業占據了我國智能手機市場的絕大部分利潤，同時牢牢占據高端智能手機市場的絕大部分市場份額。在4000元以上的智能手機市場，幾乎見不到國產智能手機品牌。因此此次并購，若Moto如愿，重回國內市場，聯想有望借助Moto品牌塑造聯想在國內高端智能機市場的競爭力，提升與蘋果和三星抗衡的實力。