我國卷煙品牌國際化SWOT分析

當前，全球卷煙市場是一個寡頭壟斷競爭的市場，隨著2014年7月雷諾斯以274億美元的"天價"收購羅瑞拉德煙草公司后，這一趨勢進一步加劇。

根據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國卷煙行業品牌競爭格局與領先企業分析報告》報告數據顯示，2013年以菲莫國際、英美煙草、日本煙草和帝國煙草為首的四大跨國煙草巨頭合計共銷售卷煙4710萬箱，占據了全球（中國市場除外）市場份額的比重高達69.7%。隨著雷諾斯對羅瑞拉德收購案的完成，國際煙草市場的競爭格局將進一步向寡頭靠近。

圖表：2013年世界（中國市場除外）卷煙市場份額情況（單位：%）

數據來源：前瞻產業研究院整理

而作為全球最大的卷煙市場中國，卻沒有一個國際化的卷煙品牌，卷煙進出口近幾年也一直處于貿易逆差。下面我們用SWOT分析工具對我國卷煙品牌國際化的優勢、劣勢、機遇與挑戰進行解讀。

1、國內卷煙品牌國際化優勢分析

我國卷煙行業經過近些年的快速發展，煙草企業在卷煙技術的引進和改革上已經形成了比較成熟的工藝，在硬件設備及制作工藝方面具有較高的程度，部分重點企業的技術設備已經領先跨國知名煙草公司。除此之外，我國煙草企業能夠通過較低廉的成本獲得較好的原材料，這也極大的降低了我國煙草企業的生產經營成本，提升產品在國際市場的競爭力。

2、國內卷煙品牌國際化劣勢分析

當前，國際煙草市場已經形成了極強的寡頭壟斷格局。以菲莫國際、英美煙草、日本煙草和帝國煙草等為首的跨國寡頭占據了全球煙草市場70%左右的市場份額，在部分國家所占的比重甚至超過90%。這對于沒有品牌、渠道優勢的國內煙草品牌來說，打入國際市場挑戰極大。同時，四大巨頭在國際煙草市場深耕多年，在全球禁煙大背景下，依然能夠較好的做到產品的宣傳與推廣，而國內煙草企業在這方面極其欠缺，仍然有較長的路要走。

3、國內卷煙品牌國際化機遇分析

近幾年，隨著我國經濟社會的發展，政府對產品質量的重視以及國家形象片的全球推廣，中國概念相關產品在國際市場上受到的歡迎度在不斷加強，中國制造產品的質量與名聲也在不斷提升，產品技術含量和檔次也在不斷增強，這為我國煙草品牌打入國際市場創造了較好的外部條件。另外，隨著越來越多的國人海外旅游、移民或者移居國外，也直接擴大了中國煙草的海外市場消費群體。除此外，中國煙草企業內部的調整也在不斷加強，煙草企業自身實力也在提高。

4、國內卷煙品牌國際化挑戰分析

目前，越來越多的國家開始實行禁煙令，尤其是煙草主要消費市場西方發達國家，在煙草控制方面異常嚴厲，除了對煙草制品征收極高的稅以外，還在很多場合限制吸煙。例如法國，全國有近20萬名由警察、憲兵和巡邏兵等組成的"煙警"巡邏。一旦發現有人違反禁煙令，"煙警"有權對違反者處以75歐元的罰款。而出現了違規吸煙者的公共場所也得"連坐"，處罰加倍，為150歐元。全球煙草消費大國美國全國有超過30個州實行嚴厲的公共場所禁煙令。隨著禁煙令的宣傳推廣，消費者對煙草制品危害的認識也在不斷加強，對煙草制品的消費需求也在減弱，這些都不利于我國卷煙品牌國際化。

國際卷煙市場已經趨于成熟，我國卷煙品牌要想實現國際化依然面臨較多的挑戰。只有企業自身重視了品牌的建設，加強品牌推廣，才能在全球激烈的卷煙市場競爭中獲得一席之地。