我國卷煙品牌國際化進程分析

雖然近幾年，煙草市場在全球禁煙令的影響下增速減緩，但國內煙草市場由于產品結構的調整，以及居民收入水平的提升，煙草市場消費依然呈現穩步增長態勢。

根據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國煙草制品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2000年以來，中國煙草制品行業收入規模呈現逐年增長的態勢。2012年中國煙草制品行業實現銷售收入7554.20億元，同比增長15.13%，2000-2012年期間煙草制品行業銷售收入年均復合增長率約為15%。2013年，中國煙草制品行業實現銷售收入8292.67億元，同比增長了9.78%。

圖表：2008-2013年煙草制品行業收入規模以及增長情況（單位：億元，%）

數據來源：前瞻產業研究院整理

然而在煙草行業市場規模快速擴大的同時，我國卷煙品牌國際化進程卻步履維艱，煙草制品行業近幾年也一直處于貿易逆差。據海關數據顯示，2013年中國煙草制品行業進出口總額為26.81億美元，其中，進口額為15.08億美元，出口額為11.73億美元，貿易逆差為3.35億美元。

而全球最大的煙草公司菲莫國際2013年超過800億美元的收入幾乎全來自境外，僅萬寶路品牌全球銷量就達到582.2萬箱，菲莫國際在阿根廷、菲律賓、墨西哥等市場的份額占比均在70%以上；全球第二大煙草公司英美煙草公司收入的絕大部分也來自于英國以外地區，其在委內瑞拉、智利、南非、丹麥、巴西等國的市場份額均在75%以上；第三大煙草公司日本煙草公司2013年銷售卷煙1065.8萬箱，其中832.8萬箱來自于國際市場，占公司銷量比重接近80%。

已經意識到問題的國家煙草局正在積極推動以上海煙草、廣東中煙、云南中煙、湖南中煙和浙江中煙、吉林煙草工業等五個實力較強或靠近邊境地區的卷煙品牌國際化，加快推進這五個卷煙企業境外產銷基地建設，力爭在東南亞、東北亞、中東、中南美、歐洲、非洲等重點卷煙市場的拓展上取得進展。

而上海中煙的中華、廣東中煙的雙喜·紅雙喜和湖南中央的芙蓉王，則是我國卷煙市場最有可能發展成為國際性知名卷煙品牌的國內品牌。尤其是中華憑借其特殊的品牌定位和政治色彩，已經發展成為國內最具國際知名度的卷煙品牌，無論是在產品出口數量還是在產品零售價格均位居國內卷煙第一品牌。

當前國際卷煙市場寡頭壟斷趨勢進一步加強，尤其是7月份，雷諾斯美國公司以274億美元的“天價”收購羅瑞拉德煙草公司后，國際煙草市場格局將會進一步向寡頭集中。我國卷煙行業若想在國際市場獲得一席之地，必須加快推進行業的兼并重組，在全球市場推廣國內卷煙品牌，以期在激烈的市場競爭中獲得應有的位置。