小米登榜全球最受歡迎手機 逐步超越中華酷聯挑戰三星

 近日，ABI Research公布了今年第一季度全球最受歡迎智能手機的排行榜。在其評選出的20款機型中，蘋果和三星霸占了前五名的位置，索尼以及LG也有多款產品入圍。而小米的首次入圍，引起了廣泛的關注。作為國產智能手機的后起之秀，小米成功逆襲的背后值得思考。

 國產智能手機的全面崛起

近年來，中國智能手機連續幾年的爆發式增長使得中國成為全球最大的智能手機市場。前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國智能手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，2013年全球智能手機出貨量達到了10.042億部，其中中國市場出貨量為3.2億部，占全球的近31%。2014年一季度，中國智能手機出貨量8911萬部，占全球的33%。

圖表：2010-2014年一季度中國智能手機出貨量（單位：億部）

資料來源：前瞻產業研究院整理

借著智能化的浪潮，國產手機正在全面崛起，成為中國智能手機市場上的一大亮點。"中華酷聯"等這些長期在國外品牌終端的影子下生存的中國廠商，通過低價策略及與運營商的深度合作，快速打開了市場，在國內智能手機市場上站穩腳跟，打破了洋品牌一統天下的局面，并在逐步掌握國內市場的主動權。有數據顯示，目前國產智能手機銷量在國內市場上的份額已超過60%。

小米攪局，"中華酷聯"格局被打破

在國產手機市場中，"中華酷聯"曾一度雄霸市場，占據4成以上的市場份額。而近幾年小米的攪局，給四大手機大佬們帶來了巨大的沖擊。

前瞻網智能手機行業報告顯示，小米手機2011年出貨僅30萬臺，銷售額為5.5億元人民幣；2012年，出貨量飆升至719萬臺，同比增長約2400%，銷售額126.5億元，同比增長2300%；2013年繼續翻番，出貨量達1870萬臺，銷售額316億元。

2014年小米的出貨量目標為6000萬臺，據最新公布的數據，上半年小米售出2611萬臺手機，考慮到1、2月份為銷售淡季，下半年在新機發售及老機降價的刺激下，完成6000萬的銷量目標沒有太大問題。

圖表：2011-2014年小米手機出貨量（單位：萬臺）

資料來源：前瞻產業研究院整理

小米如此驚人的發展速度，給傳統國產手機四強"中華酷聯"構成了巨大的挑戰，小米正在市場份額上逐步超越傳統陣營。最新數據顯示，2014年一季度，在全球智能手機市場排名中，國產品牌占到半數，其中小米位列第三，僅次于華為和聯想；在國內市場上，小米在一季度已經取得中國智能手機市場11%的份額，超越了蘋果（10%），僅次于三星和聯想，將酷派、華為和中興甩在身后。

圖表：2014年一季度國內智能手機市場格局（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

小米從最初的名不見經傳走到今天僅用了3年多的時間，其快速的成功值得國內企業借鑒。成就小米成功逆襲有著方方面面的因素，除了其互聯網思維、饑餓營銷、粉絲營銷等營銷模式上的創新，其在產品定位上的逆向思維、競爭戰略等都值得本土品牌深入探究與學習。