物流體系建設不斷加強支撐電子商務企業下鄉

"老鄉見老鄉，購物去當當"、"生活要想好，趕緊上淘寶"、"孩子只生一個好，安全只用360"，看到這些廣告宣傳語是不是有一種似曾相識的感覺？這些廣告語是當前互聯網巨頭在農村市場上推廣，做出的"刷墻體"。傳統上，這種"刷墻體"大多是政府用來推廣農村主要政策的方式，即使出現的廣告宣傳語大多數也是與農藥、種子和電信等相關的領域，很少出現互聯網企業廣告。如今看似與農村市場格格不入的"高大上"互聯網，卻如此接地氣的融入農村市場，其背后的推動力是近幾年我國不斷發展的電子商務市場。

根據前瞻產業研究院發布的《2014-2020年中國電子商務行業發展趨勢與投資決策分析報告》數據顯示，截止到2013年底，中國電子商務市場交易規模達10.2萬億，同比增長29.9%。其中，B2B電子商務市場交易額達8.2萬億元，同比增長31.2%。網絡零售市場交易規模達18851億元，同比增長42.8%。2014年，我國電子商務市場交易規模有望達到13.4萬億元。

圖表1：2009-2014年中國電子商務交易規模走勢圖（單位：萬億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

電子商務的飛速發展，尤其是電商渠道下沉到五級城市、六級城市甚至鄉村，是與國家過去幾年的政策支出離不開的。

在2008年全球性金融危機背景下，國家實施了4萬億元的刺激經濟方案，其中"農村水電路氣房等民生工程和基礎設施"被納入國家擴大內需4萬億元投資重點投向，與農業物流相關的項目包括購置農產品質量檢驗檢測設備、購置食品質量安全檢驗檢測設備、購置糧食烘干設備、新增油脂油料倉（罐）容等。

此外，在《農村物流服務體系發展專項資金管理辦法》中，設置了專項資金支持農業物流的發展，支持大型連鎖超市、農產品流通企業與農產品專業合作社對接，在農產品生產基地建設鮮活農產品冷鏈系統、快速檢測系統、配送中心、物流配送體系等項目；支持大型鮮活農產品批發市場對冷鏈系統、質量安全可追溯系統、安全監控、廢棄物處理以及倉儲、分揀包裝、加工配送等設施進行升級改造；支持農業生產資料連鎖經營，重點培育大型農業生產資料流通企業，加強農業生產資料現代倉儲物流設施建設。

這些措施均有力的推動了我國農村地區物流體系的建設。事實上，除了政府政策支持外，農村物流體系的健全與電商巨頭的支持分不開。因為，隨著城市互聯網人口紅利的消失，電商巨頭對農村市場的開拓意愿漸趨增強。

這方面走在前面的無疑是以京東和淘寶為代表的電商巨頭。以京東為例，京東目前的物流體系已經涵蓋全國75%以上的城市，在城市市場物流網點布局已經較為成熟。為了推動農村市場的發展，京東加入了由農業部牽頭的"信息進村入戶"項目，并計劃在2014年內陸續對接全國1萬家左右的農村信息服務站，將其作為網絡代購點，以及農村物流的配送站和自提點。除了京東、淘寶外，順風、EMS等專業的物流公司也在加快推動農村物流網點的建設。

隨著越來越多的公司投入到農村物流體系建設，農村地區物流網絡布局將會進一步完善，農村地區居民網絡購物的便利性也將進一步增強。而農村市場潛力的挖掘，無疑會進一步帶動我國電子商務市場整體的進一步發展。