紅牛、東鵬特飲“含禁藥”舊聞新提 功能飲料適用范圍再獲關注

 2014年5月14日，一則紅牛等飲料有可能含二類精神藥物安鈉咖的新聞登上了各大媒體，雖然已經有專家出來辟謠，功能飲料中的相關成分生成管制藥物基本沒可能，但功能飲料的適用人群范圍再次引起了大眾的關注。

根據報道，此次送檢的品牌主要有紅牛、啟力、日加滿、力保健、樂虎、東鵬特飲、能立方7個，其中在紅牛和東鵬特飲中檢出咖啡因和防腐劑苯甲酸鈉，而咖啡因和防腐劑苯甲酸鈉的分子摩爾比例接近于1：1時，有可能生成國家二類精神管制藥物安鈉咖。就有網友調侃：怎么喝個飲料還就吸上毒了呢？

雖然在深入調查后發現“禁藥”是子虛烏有的事，但檢測數據顯示大部分產品的維生素B12都超過了適宜攝入量，可能對人體代謝器官造成負擔，而在對具有刺激神經系統功能的成分咖啡因的檢測中，東鵬特飲的咖啡因成分已經超過了美國食品藥品監督管理局的安全建議量。

按照前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國功能食品行業品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》的定義，上述送檢品牌的功能飲料更細化的是屬于功能飲料中的能量飲料，是一種配方型功能飲料，成分復雜，主用適用于運動后體力的恢復，具有一定的適用范圍。從這個角度出發，紅牛和東鵬特飲在廣告宣傳中均存在一定的問題：在上述兩款飲料的宣傳語中，均強調適用于“困了、累了”的狀態，既包括了運動后，也有加班族、熬夜族用來提神醒腦的畫面，而實際上，在后兩種情境下，通過飲用能量飲料只會加重身體的透支。

筆者認為，紅牛時不時的被“禁藥”也屬無奈，對于企業的發展也是會產生一定的不利影響，從此次事件爆出后紅牛維他命飲料有限公司的反映也可以看出其實是有一些習以為常的感覺，但也不能因為以一句“以2012年國家食藥監局對紅牛飲料的檢驗結果通報為準”來回應。前瞻產業研究院功能食品行業研究小組認為，隨著功能飲料行業競爭的不斷加劇，再加上功能飲料行業本身的客戶忠誠度較低，在涉及產品品牌的問題上，企業應該通過更細化的市場地位來贏得競爭，尤其是在與消費者身體健康相關的產品的營銷上，涉及健康問題，越是能站在消費者的角度考慮的企業越能贏得消費者的尊重。