在線旅游OTA模式成主流 攜程市場霸主地位無法撼動

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 在線旅游OTA模式居主流地位

2014年4月份以來，中國在線旅游OTA市場領頭羊——攜程旅行網先后入股途牛和同程網，市場份額進一步拓展。同時，投資途風旅行網，將觸角延伸及北美洲。前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國在線旅游行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》指出，目前，全球在線旅游市場快速擴展，已經逐漸朝主流業態演進。雖然在線旅游業出現了各種不同模式，但縱觀全球在線旅游業，OTA模式主流地位依然穩固，難以撼動。

OTA（Online Travel Agent），即在線旅游服務商，核心模式是旅游中介服務，為消費者提供一站式、全方位的旅行服務，其盈利模式主要來自代理傭金和服務增值。統計數據顯示，2013年中國在線旅游OTA市場（在線旅游代理市場）營收規模為117.6億元，同比增長26.2%。

圖表1：2009-2013年我國在線旅游OTA市場營收規模走勢（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院

攜程OTA市場霸主地位短期內無法撼動

前瞻發布的在線旅游行業報告統計數據顯示，2014年第一季度中國在線旅游OTA市場實現營收規模29.9億元，同比增長17.7%；其中攜程以51.9%的份額穩居第一，藝龍9.3%位居第二，同程網則以6.2%的份額位居第三。

目前來看，攜程網憑借豐富的產品和優質的旅游服務占據在線旅游半壁江山；藝龍受到春節期間機票酒店促銷的影響，帶來一定增長；同程的機票和酒店業務增長的同時，度假成為其主要增長動力。

前瞻產業研究院在線旅游行業研究小組認為，從PC端OTA市場來看，未來幾年中國在線旅游OTA領域將保持攜程、藝龍與同程網占據市場前三的競爭格局，同時攜程行業霸主的地位無法撼動；號百商旅、騰邦國際、芒果網、12580等在線旅游網站將跟隨其后，保持在競爭格局的第三梯隊；途牛、驢媽媽等其他中小旅游網站則繼續位于競爭格局的第四梯隊。

整體來看，中國在線旅游OTA市場格局還處于持續變動期，未來的競爭將會更加激烈。另一方面，日益發展的移動市場有無限可能，通過移動APP發展業務，擴大自己所在領域優勢，將成為OTA下一個發力點。

圖表2：2014-2020年中國在線旅游OTA市場競爭結構預測

資料來源：前瞻產業研究院