上海迪士尼再獲注資8億美元 2015年開業(yè)將沖擊香港迪士尼

 近日，華特迪士尼公司與上海申迪集團將向上海迪士尼主題公園再次注資8億美元，項目總投資已經(jīng)達到55億美元。上海迪士尼主題公園將在2015年末開業(yè)，屆時上海迪士尼將有望從香港迪士尼分流一部分旅游客戶，對香港迪士尼造成一定的影響。

香港迪士尼公園在投入運營后的第七年才開始實現(xiàn)盈利。截至2012年9月29日的2012財政年度業(yè)績顯示，香港迪士尼的凈利潤為1.09億港元，這是香港迪士尼樂園自2005年9月開業(yè)以來的首次盈利，而2011財年香港迪士尼凈虧損達到2.37億港元。其中2012財年，香港迪士尼接待游客673萬人次，其中大陸游客就占據(jù)了45%，香港本地居民占33%，其余22%為國際旅客。2013財年香港迪士尼有望繼續(xù)實現(xiàn)盈利，其中的主要貢獻依舊來自于大陸游客。

在赴香港旅游的大陸游客中，許多游客的目標直接是香港迪士尼樂園，尤其是攜帶兒童旅游的游客。但是如果明年上海迪士尼樂園投入營業(yè)，那么對香港迪士尼的沖擊更加劇烈。2014年“五一”期間覆蓋游客為38.8萬人次，較2013年的39.4萬人次有所下降。這個數(shù)據(jù)已經(jīng)是近期香港部分人士與大陸游客之間矛盾升級的表現(xiàn)。奶粉搶購潮、赴港生產(chǎn)、“驅(qū)蝗行動”，還是最近的“隨處便溺攝影大賽”等事件，都讓許多大陸游客多多少少產(chǎn)生“香港人不是想象中的那么平易近人”的感覺。如果矛盾不斷激化升級，那么上海迪士尼的開業(yè)對于香港迪士尼而言是一記重拳，盡管香港迪士尼公園在尋求不同的旅游定位會來吸引不同的游客。

但是另一方面來看，從主題公園的定位來看，上海市迪士尼公園的開業(yè)使得香港迪士尼的定位范圍在一定程度上縮窄。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，據(jù)國家旅游局資源開發(fā)司不完全統(tǒng)計，1989年全國人造景觀只有30余處，經(jīng)過20余年發(fā)展，全國至今已累計開發(fā)了主題公園旅游點2500多個，投入資金達3000多億元。目前我國平均每省市擁有20個主題公園，有些省份達50多個，一座城市擁有多達10個主題公園的現(xiàn)象亦不少見。2012年各地新建的主題公園超過了100家，而且在交通不便、游客相對較少的二三線城市也有大量主題公園分布其中。香港迪士尼的影視主題使得其跟大陸主題公園有所差異化，但是上海迪士尼填補了大陸這方面的空白，而在其他主題定位中，大陸又具有數(shù)量規(guī)模優(yōu)勢。

2012年底我國主題公園數(shù)量類型分布（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻發(fā)布的主題公園行業(yè)報告顯示，我國的主題公園分布類型中按照所占比重由大到小依次是：體驗園、游樂園、文化園、植物園、動物園、影視基地和科普教育園。其中，體驗園和游樂園兩種類型就占了我國主題公園的64.1%，是我國主題公園分布中最多的類型；而影視基地和科普教育園則在我國的主題公園建設(shè)中處于劣勢地位，數(shù)量最少。盡管我國主題公園的經(jīng)營效益依然不容樂觀。但是數(shù)量上的優(yōu)勢都會對香港迪士尼公園的定位有所影響。香港迪士尼要應(yīng)對上海迪士尼樂園的沖擊，還需要香港迪士尼樂園經(jīng)營者的智慧了。