80、90后成為結(jié)婚的主力軍 拉動婚慶市場的強勢增長

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80、90后成為結(jié)婚的主力軍 拉動婚

五一假期 迎來婚慶高峰

俗話說“男大當(dāng)婚，女大當(dāng)嫁”。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國婚慶產(chǎn)業(yè)市場研究與投資預(yù)測分析報告》的一組數(shù)據(jù)表明，2011-2013年我國結(jié)婚登記新人數(shù)量絕對數(shù)在增加，但增速在減少。究其原因，高房價、昂貴的婚禮，經(jīng)濟能力有限是主因。

圖表1：2009-2013年全國登記結(jié)婚新人數(shù)量變化情況（單位：萬對，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

但結(jié)婚登記新人絕對數(shù)的增加還是拉動了中國婚慶消費的強勢增長。新中國成立以來，最大的生育高峰期發(fā)生在上世紀(jì)80年代。到了現(xiàn)在，中國已進入了80后結(jié)婚的高峰期，連90后也加入這股“結(jié)婚潮”。80后人群擁有雄厚的消費實力，具有時尚個性的消費意識，成為結(jié)婚消費快速發(fā)展的主要拉動力。另外，80后獨生子女到了婚嫁年齡，雙方家長都不惜財力操辦婚事，這也成為結(jié)婚費用一再高漲的重要原因。

婚慶產(chǎn)業(yè)報告指出婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其它行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機。目前每對新人花銷大約在8-20萬元之間，以平均每對10萬元的花費計算，2013年全國有1327.4萬對新人登記結(jié)婚，可測算出因結(jié)婚產(chǎn)生的消費總額約達1.33萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的近2.34%。巨大的消費額催生了婚紗影樓、婚宴及婚宴用品、婚慶服飾等相關(guān)新興行業(yè)。拿婚慶產(chǎn)業(yè)的幾個細(xì)分市場來說明一下。

1、婚紗攝影市場

隨著人們消費觀念、消費能力以及社會思潮的不斷進步和變革，新人們在結(jié)婚前夕幾乎都會毫不猶豫地選擇拍攝一套婚紗照，而且每對新人消費在婚紗攝影上的開支也在逐漸上升。據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，婚紗攝影支出排在結(jié)婚消費中排第五位。以上海為例，目前上海新人的婚紗攝影消費水平大致分為三個檔次：中檔消費在6000元到8000元，低端消費在3000-5000元，高端消費在10000元以上，其中至少有60-70%的消費者選擇中高端婚紗攝影。

據(jù)民政部相關(guān)資料統(tǒng)計，近年來中國每年有超過1200萬對新人喜結(jié)良緣，其中婚紗攝影在整個婚慶支出的比例約為15%。中國婚紗攝影業(yè)已成為當(dāng)今最具前景的產(chǎn)業(yè)之一，且競爭與機遇同在婚慶消費中，婚紗攝影是婚慶經(jīng)濟的亮點之一。

2、珠寶首飾市場

中國作為一個傳統(tǒng)的禮儀之邦，婚禮、慶典等重要節(jié)日對珠寶的剛性需求是不間斷的。2010年以來，作為首批獨生子女的80后逐漸成為市場的消費主力。未來幾年，80后、90后逐漸進入婚齡。隨著結(jié)婚熱潮的到來，婚慶珠寶首飾市場需求將會不斷上升，婚慶首飾消費金額將會大幅提升。

據(jù)統(tǒng)計，2013年內(nèi)地珠寶銷售超過5000億元。預(yù)計五年后，中國內(nèi)地珠寶市場的年消費額將會翻一番，珠寶消費市場潛力驚人。以黃金為例，2013年受熱衷于黃金的傳統(tǒng)文化和黃金投資需求旺盛等因素影響，我國黃金消費量增長迅速，2013年我國黃金消費量首次突破1000噸，達到1176.40噸，同比增長41.36%。其中首飾用金同比增長近五成，達716.5噸，刷新1949年以來歷史紀(jì)錄。

圖表2：2010-2013年我國黃金消費量情況（單位：噸）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、婚慶旅游市場

據(jù)有關(guān)部門了解，婚慶旅游正在成為一塊頗具誘惑力的大蛋糕。新人結(jié)婚時，平均有31%%的個人積蓄用于婚慶消費，婚慶主題已經(jīng)成為各旅游目的地招徠游客的重要賣點。

婚慶蜜月旅游作為一個新興的文化旅游產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景和市場空間。全球每年的婚慶消費達數(shù)千億美元，而在美國、歐洲和日本等國家和地區(qū)，大約有99%的新婚夫婦會外出度蜜月，其中各自有68%、85%和98%比例的新婚夫婦會選擇出國度蜜月。在我國，每年約有1200萬對新人結(jié)婚，這部分人愿意把自己31%的積蓄用于婚慶消費，67.66%的新人安排蜜月旅游，蜜月旅游的市場需求量很大，市場前景廣闊。由此可見，國內(nèi)外婚慶市場的興起必然衍生出蜜月旅游產(chǎn)品，蜜月旅游將是我國人民生活水平提高后，隨著消費觀念的改變以及旅游參與意識的增強，迅速興起的旅游發(fā)展新亮點，正在成為與鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游等項目媲美的頗具誘惑的大蛋糕。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，隨著適婚人口規(guī)模增大、婚慶消費觀念的改變、婚慶消費能力的提升以及婚慶消費水平的走向等四大驅(qū)動因素的影響，中國的婚慶市場仍將繼續(xù)升溫2013年，全國城鎮(zhèn)居民因結(jié)婚產(chǎn)生的直接消費總額將近1.33萬億元。2014年隨著二胎政策的實施以及城鎮(zhèn)化進程的加快，未來新增人口出現(xiàn)增長的趨勢，婚宴開支逐漸走高，婚慶市場前景非常廣闊，婚慶產(chǎn)業(yè)已成為目前我國一個新興的、充滿巨大商機和前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。