百度推“五一景區(qū)門票半價” 門票優(yōu)惠撬動旅游市場

近日，手機(jī)百度推出“五一半價游”活動，五一期間（4月25日至5月3日）啟動“請全國人民半價逛景區(qū)”和“電影票每單折上再減30元”的優(yōu)惠活動。優(yōu)惠活動覆蓋700多個熱門景點，包括北京的故宮和歡樂谷、廈門鼓浪嶼、山東泰山、上海東方明珠、深圳世界之窗、湖南鳳凰古城等熱門景點。

筆者分析認(rèn)為，在旅游旺季各景區(qū)都漲價“撈一票”的情況下，百度推出如此大的優(yōu)惠，必將掀起一股小長假旅游的高峰。

◆ 國內(nèi)居民旅游需求逐步釋放

伴隨我國居民收入的增長，生活水平的不斷提升，居民參與旅游活動的欲望及支付能力均不斷增強(qiáng)；另一方面，高速鐵路的建設(shè)大大縮短了旅客出行的距離，刺激了出行欲望，潛在的旅游需求正不斷地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的、有效的旅游需求。隨著各方因素的不斷完善，我國旅游需求正在逐步釋放。

◆ 休閑旅游存在明顯的季節(jié)性

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國旅游行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，中國每年的"五一"、"十一"等假期和寒假、暑假期間，游客的閑暇時間較多，出游意愿強(qiáng)烈，景區(qū)游客數(shù)量迅速增加，為景區(qū)的經(jīng)營旺季；而在其他假期相對較少的月份，因游客閑暇時間較少，景區(qū)游客人數(shù)也相應(yīng)減少。

圖表：2013年"五一"小長假重點城市旅游收入

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

◆ 出行意愿強(qiáng)，門票降低，小長假旅游將異常火爆

近些年來，國內(nèi)居民對生活質(zhì)量要求提高，旅游意愿逐步走高。攜程《2014年中國旅游者意愿調(diào)查報告》顯示，2014年國民旅游意愿強(qiáng)烈，超過99%的被調(diào)查者將進(jìn)行旅游消費，約半數(shù)(51%)選擇出游3次或以上；假期不夠最影響旅游意愿，80%消費者將帶薪休假旅游；春節(jié)、國慶和小長假旅游依然是熱門選擇。

然而，近幾年旅游景區(qū)門票的上漲已成為制約民眾出行的一大因素。有研究發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)大部分景區(qū)門票收費與居民可支配收入是不匹配的，即使與其它國家相似的景區(qū)門票比，都是相當(dāng)高的，這也是百姓抱怨最多的地方。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查顯示，目前有六成旅游者認(rèn)為國內(nèi)景點票價過高。

此次，百度如此大尺度的門票優(yōu)惠，勢必會拉動更多人的出行意愿。雖然假期旅游景區(qū)人擠人的場景，讓一部分人望而卻步，選擇錯峰出行。但是，這一場景每年都在上演，也可以看出，假期出行還是國內(nèi)居民出游的主要選擇。尤其對于大部分上班族來說，平日里忙于工作，也只有假期才有出游的機(jī)會。因此，筆者認(rèn)為，景區(qū)門票的優(yōu)惠將進(jìn)一步撬動國內(nèi)旅游市場，今年"五一"小長假旅游市場將異常火爆！