遨游“馬上看”遭封殺折射出網絡視頻行業盈利模式的尷尬

 2月底，傲游瀏覽器陸續遭到優酷、愛奇藝等一些視頻網站的封殺，起因是傲游瀏覽器推出的“馬上看”功能可以對Flash視頻進行加速，不僅可以在視頻播放過程中使用，還可以對視頻中的廣告進行加速，變相地屏蔽掉了廣告。瀏覽器屏蔽掉了視頻網站的廣告，無疑是斷了網絡視頻的財路，而視頻網站封殺傲游瀏覽器也是當下的無奈之舉，折射出當下網絡視頻行業盈利模式的尷尬之處。

其實在傲游瀏覽器推出“馬上看”功能之后，一向是“只要有用戶需求就會敢做”的360也推出過類似的功能，不過很快的下線。這次遨游瀏覽器的舉動本來應該是360的，但是傲游瀏覽器搶了先，也就說“紅衣大炮”沒有敢做的事情，遨游卻去動了網絡視頻們的“奶酪”，遭遇封殺也是意料之中。

關于這件事，網絡視頻們和傲游瀏覽器則均是各執一詞。在網絡視頻看來，遨游的這一招顯然損害了自己利益，將保留法律訴訟的權利；而遨游一直堅持并非針對某一視頻網站而開發，完全是根據客戶的需求而來，客戶完全有權利操作并控制瀏覽器中展示的內容，視頻網站強迫用戶接受強加的信息和服務侵犯了用戶的公平交易權和選擇權。

網絡視頻們“封殺”遨游的舉動可以理解，但也夾雜著許多無奈。斷了自己的“財路”，自然會與對方死磕到底，或許360也是忌憚這一點，在智能手機預裝軟件有所“創新”后也從未對過濾網絡視頻廣告“下手”。前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國網絡視頻行業商業模式典型案例與創新策略分析報告》顯示，國內網絡視頻行業的盈利模式主要是來自于廣告收入，如果要跳過廣告直接觀看視頻，則需要付費成為視頻網站的會員，這歸根結底還是來自于廣告的“脅迫”。相比國外網絡視頻盈利來源的多樣化，國內網絡視頻盈利對廣告收入的以來度太高。國內消費者習慣了免費服務后，是很難適應付費視頻內容的。即便是網絡視頻買斷了內容的版權，但是在國內版權保護缺乏的背景下，想要獲得內容也是難不倒廣大“勤勞智慧”的網友們。

其次，國內網絡視頻的采購成本不斷上升，無論是收視平平的影視劇節目還是火熱朝天的綜藝節目，購買成本上漲迅速。網絡視頻行業最近幾年的兼并重組活動較為頻繁，優酷土豆強強聯合，而PPS也傍到百度這樣的大佬，再加上搜狐、騰訊等本身的綜合實力，互相“燒錢”搶奪節目資源也是毫無顧忌。節目內容采購成本的推高，使得網絡視頻只能通過廣告收入來回籠，而在這種背景下，傲游瀏覽器來攪局顯然是有點“背后捅一刀”的感覺，視頻網站自然得全力反擊了。雖然網絡視頻們取得了短暫的勝利，不過隨著網絡視頻行業的競爭加劇，盈利模式創新也需要跟上，盡管這是一個非常艱難的任務。