諾基亞低端安卓機(jī)來襲 中國廠商憑借互聯(lián)網(wǎng)思維沉著應(yīng)對(duì)

外媒近日?qǐng)?bào)道稱，諾基亞即將推出首款采用安卓系統(tǒng)的智能機(jī)，主打包括中國在內(nèi)的新興市場。諾基亞長期占據(jù)低價(jià)功能機(jī)一哥地位，進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代以來，由于在選擇手機(jī)操作系統(tǒng)上多次誤判錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)，與此同時(shí)全球最大的手機(jī)市場中國國內(nèi)的廠商紛紛瞄準(zhǔn)中低端市場研發(fā)主流安卓手機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)份額逐步提高。對(duì)于諾基亞改投安卓，有觀點(diǎn)認(rèn)為，瘦死的駱駝比馬大，諾基亞雖然今非昔比，但作為曾經(jīng)的業(yè)界大佬，其研發(fā)力量仍業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，諾基亞失敗源于沒有早點(diǎn)選擇安卓，加上諾基亞原有一批數(shù)量龐大的忠粉，借安卓機(jī)翻盤也并非沒有可能。這樣一來就有人擔(dān)心剛剛崛起的中國手機(jī)制造商，品牌本來就是“中國制造”的軟肋，聯(lián)姻安卓的諾基亞會(huì)不會(huì)上演“王者歸來”成為中國低端智能機(jī)市場的攪局者？

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，這種幾率很低。隨著智能機(jī)的迅速發(fā)展，中國智能機(jī)尤其中低端智能手機(jī)市場競爭呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)，很難再現(xiàn)功能機(jī)時(shí)代一家獨(dú)大的局面。三星、摩托羅拉等老牌手機(jī)廠商不斷推出千元以下產(chǎn)品，以華為、中興、金立、魅族、聯(lián)想等為代表的中國廠商更是利用本土優(yōu)勢(shì)擴(kuò)張中低端市場份額。近年來又涌現(xiàn)出小米、OPPO這樣的革新者，中國低端智能手機(jī)消費(fèi)者被進(jìn)一步分流。

此外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)發(fā)展日新月異，智能機(jī)更新?lián)Q代較之以前大大提速，消費(fèi)者選擇多，對(duì)品牌忠誠度也低。手機(jī)品牌要加強(qiáng)用戶黏性需要花費(fèi)大量精力，不是研發(fā)強(qiáng)就能做出市場認(rèn)可的產(chǎn)品。中國的小米手機(jī)就是最好的例證，有人評(píng)價(jià)小米成功學(xué)就是營銷學(xué)，小米粉絲對(duì)小米手機(jī)瘋狂追捧，不用小米的人則對(duì)它嗤之以鼻。諾基亞昔日的輝煌構(gòu)筑在超強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力之上，產(chǎn)品質(zhì)量幾乎無可指摘。諾基亞手機(jī)從材料到外形，從操作系統(tǒng)到應(yīng)用軟件均被諾記粉絲津津樂道。“諾基亞經(jīng)摔，可以當(dāng)磚使”“諾基亞地圖超好用，可離線省流量”……事實(shí)上直到諾基亞江河日下的今天，其在通信技術(shù)領(lǐng)域擁有的專利數(shù)量仍然位居包括摩托羅拉、谷歌、微軟和蘋果在內(nèi)的五大科技企業(yè)之首。

這一點(diǎn)或許能給中國企業(yè)很大的啟發(fā)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國智能手機(jī)行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告（2013版）》指出，功能并非影響智能機(jī)用戶滿意度的主要?dú)⑹帧T行業(yè)另一樁強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合的案例——谷歌并購摩托羅拉也沒能結(jié)出勝利果實(shí)進(jìn)一步證實(shí)光有技術(shù)不足以打天下。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在上述報(bào)告中總結(jié)稱，諾基亞的劣勢(shì)在于市場快速反應(yīng)能力差，如針對(duì)市場流行趨勢(shì)產(chǎn)品決策較慢。其實(shí)這一點(diǎn)套用時(shí)下的流行用語就是諾基亞缺乏“互聯(lián)網(wǎng)思維”。互聯(lián)網(wǎng)思維講究用戶至上，中國廠商恰恰深諳此道。