“掃黃”行動重創東莞酒店業 轉變競爭手段成為生存關鍵

日前，央視播出東莞色情業暗訪調查節目，重點報道了東莞市部分酒店經營色情業，曝光了裸舞選秀等現象。通過電視報道，“莞式標準”為更多人所知，其背后蘊藏了一條覆蓋短信制播、化妝品、酒店、旅游、按摩服務等行業的“龐大產業鏈條”。

星級酒店涉黃影響經營業績

此次曝光的東莞“掃黃”行動無疑將對這條“龐大產業鏈條”產生重大影響，首當其沖的是酒店行業將受到重創。前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國酒店行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，截至2013年三季度末，東莞市酒店數量超過千家，其中包括89家星級酒店，是國內星級酒店密度最高的地區。

2013年以來，由于中央“三項規定”和反腐風暴的影響，東莞酒店業收入已經開始下滑。而此次“掃黃”行動曝光了東莞一些休閑娛樂場所存在色情服務，甚至在某些被稱為“城市名片”的四星級、五星級酒店也存在提供色情服務的情況。在營業額已經出現下降的情況下，東莞市酒店業經營走勢將進一步下行。目前已有數據顯示，自開始掃黃以來，東莞市酒店行業的入住率降低了30%。

酒店行業發展空間仍廣闊

前瞻產業研究院發布的酒店行業研究報告指出，東莞酒店業擁有“全球星級飯店密度之最”、“中國星級飯店最多的地級市”、“中國第一家鄉鎮四星級飯店”、“中國第一家民營資本投資的五星級飯店”、“中國第一家鄉鎮五星級飯店”、“中國最早擁有兩家五星級飯店的鄉鎮”等多個“之最”稱號，行業發展的品牌基礎較為堅實。多年來，東莞酒店業也從發展之初單一性的吃、住、娛樂，發展成為傳統酒店業務與娛樂功能緊密結合的模式，具有其自身的發展特點。

同時，前瞻產業研究院發布的旅游行業研究報告指出，隨著人們生活水平的不斷提高和生活方式的轉變，休閑度假旅游正日益成為世界旅游業發展的主要趨勢。與觀光旅游者最大的不同是，度假旅游者的大部分時間都是在酒店中度過的，人們愿意在舒適的度假酒店中享受從容的生活狀態。因此，度假酒店是度假旅游發展的核心要素和重要載體，它是以接待休閑度假游客為主，為其提供綜合性服務的酒店。而作為國內重點旅游城市之一，東莞市度假酒店市場發展空間廣闊。