史上最貴情人節 “永生花”成新寵

 一年一度的情人節就要來臨，但是由于云南遭受幾十年罕見的大雪，今年花卉產量驟減，玫瑰價格一路走俏，情人節玫瑰將成為史上最貴。但是，玫瑰鮮花并不是主角，“永生花”有望成為今年情人節最流行的禮物。

“永生花”不是一種花卉品種，而只是一種花卉包裝形式，也是近年來逐漸流行，內涵日益豐富的花卉營銷概念。

“永生花”起源于國外，又叫“永不凋謝的鮮花”，是使用玫瑰、康乃馨、蝴蝶蘭、繡球等品類的鮮切花，采用高科技手段，經過脫水、脫色、烘干、染色等一系列復雜工序加工而成的干花，永生花無論是色澤、性狀、手感幾乎與鮮花無異，它保持了鮮花的特質，且顏色更為豐富、用途更高、保存時間至少3年。

如何利用節日營銷、概念營銷拓展花卉行業的銷售渠道以及提升花卉的附加值？“永生花”的出現和逐步流行為蕭條的花卉產業發展提供了良好的借鑒。

根據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國花卉行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》分析顯示，自2012年底以來，中央改進作風“八項規定”出臺，在政府機關、企事業單位掀起了反奢侈浪費的風氣。尤其是“八項規定”中“精簡會議不擺放花草”等要求，直接重創了國內花卉高端渠道需求，國內花卉產業發展遭遇了前所未有的困境。2013年以來，國內很多地區花卉銷售都出現了大幅度的下滑，很多企業花卉銷量下滑幅度達到了50%以上，眾多企業難以維持，出現了倒閉潮。

但是，“永生花”為讓眾多花卉商家看到了轉機，節日花卉經濟有望成為花卉行業繼會議花卉之后開拓的另一塊沃土。一般情況下，普通的玫瑰鮮切花，單枝零售價在10元左右，但是一些保存時間在兩年以上的進口永生花，單枝的零售價就達到100多元，包裝精美的永生花禮盒價格可以達到上千元，可見永生花的“魅力”。

隨著中央反奢侈浪費的深入，花卉產業過去依賴大型會議的模式顯然難以為繼。而在居民消費水平快速攀升的時期，花卉如何從高端會所的圣壇走到普通居民的家中是花卉行業發展亟需解決的問題。如何抵御經濟周期的波動、開拓國內和國際市場，如何推動行業發展促進花農增收，成為了國內花卉產業發展的主要問題，花卉產業發展模式亟需轉變。“永生花”顯然為花卉產業發展提供了良好的借鑒。