海爾放棄雜志硬廣廣告 傳統雜志全媒體破局之路揭秘

數字期刊如何盈利

數字期刊當前的盈利模式主要分為三類：

一是付費閱讀模式。傳統的期刊可以建立自己的網站，在網站上直接銷售數字期刊。或者傳統期刊不直接銷售，打包給互聯網出版商在線銷售模式。傳統期刊將內容提供給互聯網期刊商，目前我國期刊互聯網出版商主要有四大巨頭：萬方數據、龍源期刊、維普資訊和同方知網。下表反映了這幾種傳統期刊的期刊類型、內容分布、回溯出版時間、出版周期。

圖表3：中國期刊數據庫各主要企業期刊資源收錄數據庫

資料來源：前瞻產業研究院

二是廣告盈利模式。正如家電巨頭每年在紙質雜志上投放大量廣告，企業也在電子期刊上花費了不菲的廣告費用。目前我國全媒體期刊的盈利模式以廣告為主。

三是增值服務盈利。期刊出版企業可以提供各種增值服務盈利，比如提供數據。在大數據時代，任何有價值的數據都是金錢，電子期刊平臺就可以銷售用戶信息、閱讀喜好、閱讀時間、用戶年齡等數據給第三方機構獲得盈利。

期刊全媒體趨勢

前瞻產業研究院認為期刊全媒體需要把握以下幾個趨勢：一是內容互動，期刊不再是被動提供，而是主動的提供給讀者，同時可以和讀者互動；二是移動，移動將是互聯網的未來，這是不可避免的趨勢，未來全媒體必須強調移動；三是盈利多樣，盈利如何是判斷期刊是否轉型成功的一個重要因素，期刊企業應該避免單一的閱讀收費模式，多增加增值服務盈利。