海爾放棄投放雜志廣告震驚了小米雷軍 敲響紙質(zhì)媒體喪鐘

 海爾集團郵件原文

海爾集團告知媒體的郵件原文是這樣說的：“由于我集團戰(zhàn)略調(diào)整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業(yè)務不再發(fā)生，如有產(chǎn)品線發(fā)生硬廣投放業(yè)務，由經(jīng)辦人買單，海爾不會付費請周知。”海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)企業(yè)。郵件信息背后隱藏著什么呢？ 

海爾調(diào)整營銷方式

海爾放棄雜志硬廣，背后預示著海爾營銷戰(zhàn)略出現(xiàn)大調(diào)整，原來不能與消費者互動的報紙、電視、戶外等廣告都有可能被削減。

這些都可以從1月16日海爾互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新交互大會上張瑞敏的講話中可以看出些痕跡： 所有未建成生態(tài)圈的利益共同體都不應存在；無用戶全流程最佳體驗的產(chǎn)品都不應生產(chǎn)；無價值交互平臺的交易都不應存在。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為海爾未來的廣告形勢應該是朝著精眾傳播、多對多的即時優(yōu)化交互，比如微博、軟文、論壇等方式轉(zhuǎn)變。

海爾為什么要調(diào)整營銷方式

海爾大刀闊斧的改革，原因何在呢？主要是海爾目前的市場環(huán)境出現(xiàn)了明顯的變化，目前家電的黃金時代已經(jīng)漸漸遠去，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為2014年洗衣機、冰箱等家電產(chǎn)品銷量將會有一定程度的下降。

家電市場低迷，不可避免的觸動了家電巨頭海爾的神經(jīng)，然而近兩年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶奪家電市更是讓海爾市場環(huán)境雪上加霜，樂視電視、小米電視、百度盒子等熱銷，讓海爾轉(zhuǎn)型迫在眉睫。